可口可乐的百年传奇历史也是一部全球扩张史，在占领了全球几乎所有新兴市场，而且占有率不断上升后，增长的步伐开始越来越慢。我想象有一天，当可口可乐完成所有市场的布局，份额达到一个极限时，它的增长也许只能依靠全球人口的自然增长去完成了，而人口停止增长或负增长的一天终会到来。巴老把可口可乐作为可以永远持有的言论，也许只是一个极端的比喻。

前面的这段论述主要想说明一点，所有企业都会有一个成长的极限，当这个极限来临时，无论有多么辉煌的过去，我们都要理性地选择放弃。垄断品牌成长过程往往都很漫长，能给予我们充分时间享受成长的快乐。而我们要做的是一直持有，然后随时研究这个极限何时来临。

 

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