The Four, The Hidden DNA of Amazon, Apple, Facebook, Google，by Scott Galloway。这本书重点分析了目前最热门的四家高科技公司，也尝试分析谁能成为第五家，作者并不看好微软，当然由于成书时间是在2017年，现在微软搞了云业务之后发展还是不错。另外也分析了Air B&B、Uber、包括中国的阿里巴巴等公司，似乎作者都不看好。作者认为Amazon重点是做对了快递，把整个零售产业进行了革命，从书开始一步步扩大，未来影响整个零售市场。而Apple作者认为实际是做的品牌，重新定义了高端品牌，让大家有认同感。脸书与谷歌都是在做人的连接，都会基于大数据，未来竞争会更加激烈。

目前四大公司都已经形成垄断，其它公司很难与他们竞争。市场经济最终结果就是出现垄断，强者恒强赢家通吃。因为强所以服务好连接好用户更喜欢用，形成正循环后无可替代。

作者不看好阿里巴巴主要是认为中国公司背后会跟政府关联，个人觉得这是西方社会的偏见。另外华为肯定也会是第五家公司的有力竞争者，整合所有产业，即有2B也有2C。西方作者不了解中国公司，这也说明中国还是偏保守，不够开放和透明，外人不了解容易产生误解。

四家高科技公司都是在美国而不是其它国家，服务又全球化，这与美国开放的文化与环境分不开，中国正在加速追赶缩小差距，希望阿里、华为、小米等中国公司也能成为垄断行业影响世界的巨型公司。