超级符号的方法，是嫁接文化，也可以是嫁接生活，我们称之为“品牌寄生”，把品牌植入消费者的生活，寄生在消费者的生活行为中，如拍照大喊“田——七——”，就是把田七品牌寄生在照相的行为中。

 你的“品牌超级符号”是什么？

固安工业园区的品牌超级符号是天安门，《我爱北京天安门》的歌曲也成为它的超级符号；

厨邦酱油的品牌超级符号是餐桌布绿格子；

田七牙膏的品牌超级符号是拍照不喊“茄子”喊“田——七——”；

三精口服液的品牌超级符号是蓝色的药瓶；

英特尔的品牌超级符号是“灯！等灯等灯！”；

阿迪达斯的品牌超级符号是三条杠。

超级符号是品牌传播的核动力，又是品牌资产的信息压缩包。品牌就是一个符号系统，它始于符号，又进化成为人类的文化符号。 

你的品牌超级符号是什么？

——————————————————延伸阅读——————————————————

华与华=战略咨询公司+产品开发公司+广告公司

·华与华是中国独树一帜的战略创意公司，为企业和企业家制定战略，并用创意引爆战略。华与华是做创意的战略家，和做战略的创意人。

·华与华独创“超级符号”的创意方法，将品牌和产品嫁接文化符号，可以在一夜之间，让一个新品牌，获得亿万消费者的熟悉和喜爱。

·“超级话语”是华与华创意的另一翼，放大商品价值而与人类的宏大叙事相结合，一句话，就让品牌深入人心。

华与华提供的咨询服务：

1、企业战略：华与华相信，一切战略都是话语战略，话语权是市场最高权力。华与华帮助企业厘清经营使命和社会价值，规划业务组合和产品结构，建立企业战略路线图和话语体系。

2、产品开发：产品开发就是洞察一个购买理由，提出一个词语，再用产品去实现它。产品开发、包装设计、广告创意，在华与华是一个系统，同时完成，一次成型。这是华与华方法“所有的事都是一件事”思想的集中体现。

3、营销创意：华与华的营销创意以产品创意为出发点：一是产品，二是产品结构。华与华着眼于重新定义产品，并以“产品是最大的媒体”为理念，通过词语和符号的包装，让产品自己会说话。通过产品结构的设计，建立品类权威，是华与华的第二个特色，让每一个产品的成功，都为下一个产品的推出创造平台和条件。

4、品牌设计：超级品牌就是超级词语、超级符号。华与华用超级词语和超级符号的方法，命名和原创设计了一大批中国家喻户晓的品牌。

5、包装设计：包装是战略工具，包装是产品定义；包装设计就是产品再开发；包装设计建立陈列优势；货架就是广告位，包装就是广告；让产品自己会说话。

6、广告创意：直接刺激消费者的本能和反射，在更短时间里完成销售。

华与华8大品牌案例：

【360】

360是全球知名的互联网公司，华与华协助360定位为“互联网安全中心”，召开中国互联网安全大会，推动360成为互联网安全的超级符号，成为互联网安全中心、安全平台、安全入口。

【西贝】

西贝莜面村是中国知名的餐饮品牌，华与华为西贝创作了“I ❤莜”的超级符号，和《I ❤莜，西贝莜面村》的超级广告歌，新的超级符号系统，为西贝创造了无与伦比的品牌体验，现在邀请您，入店体验。

【葵花药业】

华与华为葵花药业提出儿童药战略，设计了业务组合和产品结构，创意小葵花角色形象，设计包装和广告。这就是华与华企业战略、品牌战略、包装及广告创意一体化整体规划的代表案例。

【厨邦酱油】

餐桌布绿格子的超级符号，“晒足１８０天，厨邦酱油美味鲜”的超级话语，推动厨邦两年跻身中国调味品一线高端品牌。想知道华与华超级符号方法有多大能量，请继续关注厨邦。

【田七牙膏】

华与华的超级符号方法，不仅表现为视觉符号，也有多个声音符号的成功范例。照相大声喊田七，以声音符号迅速创立中药牙膏领导品牌，也体现了华与华方法“发动消费者替我们创博”的思想。

【晨光文具】

晨光文具，书写创意。华与华认为，一切行业都是创意产业，晨光文具不是文具业，而是创意产业。华与华不仅为晨光设计品牌，还为晨光开发了大批成功的创意商品。

【三精制药】

三精制药，开创口服液蓝瓶时代。华与华帮助三精，将蓝瓶升级为不仅是一个广告符号，更成为口服液专业品牌的品类战略。

【固安工业园区】

“天安门正南５０公里”，以天安门为超级符号，以“我爱北京天安门”为超级话语，“我爱北京天安门正南５０公里”，是华与华超级符号和超级话语的代表作。

上海华与华营销咨询有限公司

电话：021-52360827

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