作者：华杉

    今早的营销新闻是宜春的广告语：“宜春，一座叫春的城市”，我看挺好，借题发挥，说说营销之道： 

    1、  消费者一边“骂”一边买

这是最大的本质！

表面上看，这句广告语找来骂声一片，实际上没有人会跟一句广告语较真，没有人会因为看到了这句广告语今天气得吃不下饭。相反，这句话娱乐了所有人，也让所有人记住了宜春，宜春肯定“销量上升”，品牌也提升。

所以不能把挨骂当会事，不能把挨骂当真。人家一骂你就缩回去了，自己损失了一个好创意，大家少了一个骂人得地方，这是双输。你可以卖东西，别人又可以骂个痛快，才是双赢。

2、  要做“播传”，不要做“传播”

“播传”就是你播一个东西他自己会传，你只有一个初始动作——“播”，而效果要的是大家“传”，“播”的目的是“传”。宜春的广告语传得飞快。

3、  长腿的创意自己会跑

这句话是美国竞选专家说的，原话是“谁说了长腿的话？”，叫春这句话就长着腿，跑得快得很。

4、  创意的本质问题是传播成本问题

叫春这句话成本之低大家都看到了。

5、  长期使用的官方广告语可以是“宜春，一座春的城市”

官方老叫春是有点为难人，可改为“宜春，一座春的城市”，这样方便使用时视不同场合随时叫春。如按报道说的改成了“宜春归来不看月”就划不着了，因为叫春已成为宜春最重要的品牌资产。哎呀，太酷了！

6、建议学习服装品牌案例：FCUK

我想现在宜春市旅游局可能面对一些压力，我给“叫春派”投一票，并建议他们去参考一个著名品牌案例：FCUK。这个品牌来上海推广的广告语是FCUK IN SHANGHAI，到纽约是FCUK IN NEWYORK。年度广告语2009年是FCUK 2009，2010年应该是FCUK2010。

春天来了，想叫就大声叫吧！

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