作者：华杉

海南启动了建设“国际旅游岛”的新战略。“国际旅游岛”是一个国家政策的定性，不是品牌定位。

从区域营销的品牌定位来说，海南的品牌定位应是“中国热带度假岛”，不是“国际旅游岛”。

从目标市场来说，目标市场是国内市场而不是国际市场，春节旺季更能看出来，国外客人根本进不来。

从品牌核心价值来说，核心价值首先是热带而不仅仅是岛，中国岛屿有的是，在热带的只有这一个，所以一切价值和产品设计都是围绕热带为核心的。定位首先是“热带”。

从产品属性来说，产品定位是休闲度假而不是旅游观光，是要建休闲度假设施、活动、服务、人造节日，而不是投资建观光照相留影用的景点。

从营销传播上讲，提出一个词语，就要用这个词语明确的指向一个品牌，一个消费价值，一个购买理由。“国际旅游岛”可能指向任何岛屿，也没有非去不可的理由；“国际旅游岛”全世界所有岛屿都是，“中国热带度假岛”就只有一个，直指海南，也明确了消费价值和购买理由——热带度假岛。

从“经营使命”上说，海南的使命，不是为世界人民提供一个新的旅游目的地。

海南的使命，是为中国人民打造一个热带度假天堂。

海南的品牌定位应是“中国热带度假岛”。

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