加载中…预防猪流感，看三精双黄连广告
(2009-05-03 20:02:54)
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预防猪流感三精双黄连广告板蓝根预防流感华与华财经 |
作者：华杉
4月29日，卫生部办公厅印发了《人感染猪流感诊疗方案（2009版）》，将双黄连口服制剂列入诊疗方案。而在此之前，三精牌双黄连口服液已经脱销，三精制药并调整了五一假期，全力以赴加班加点生产双黄连口服液。
自2003年非典，双黄连口服液被列入《传染性非典型肺炎（SARS）诊疗方案》以来，三精双黄连正在成为最主流的中药抗病毒制剂，不仅针对普通的感冒、发烧、咳嗽、咽痛，也对流感病毒有抑制作用。
流感带来的，不仅是病毒，影响更大的是恐慌，人们迫切需要预防流感的知识，为此，三精双黄连在2005年推出了有关预防流感注意事项的公益广告，这条广告片已经使用了4年，每当流感季节的时候，就播出提醒大家。我想她还可以使用10年，因为她既是公益广告，又是非常有销售力的品牌形象广告：
冬春到，
流感闹！
三精教您防感冒。
发烧、咳嗽、肌肉酸，
流感症状先知道！
您勤洗手，
您多通风，
人多不去凑热闹！
多喝水，
睡眠足，
瓜果菠菜牛奶好！
常备三精双黄连，
流感季节别感冒！
这条片子背后的《华与华方法》：
1、
四年前，我们设定了一个战略，就是让双黄连能够替代板蓝根。
在瘟症来临的时候储备板蓝根，已成为中国人的文化遗产，背后蕴藏着巨大的市场。但中国市场却没有一个居于绝对领导地位的板蓝根品牌，这是一个很奇怪的事情。（很可能是因为没碰上华与华）另一方面，可以替代板蓝根的中药品种却很多，双黄连就是其中的优秀代表。
营销战略，就是你可替代谁，谁可替代你。
三精双黄连在传统感冒药市场基础上，增加替代板蓝根这一战略目标市场，可以说一下子将三精双黄连可能的销售规模放大了几倍。四年后的今天，三精双黄连正在这条道路上获得越来越大的成功。
2、
我们常习惯于请明星做品牌代言人，却没有想过我们是谁的代言人。
你为谁代言比谁为你代言重要得多。
品牌要成为消费者的代言人，代表消费者的需要和心声。你替人们做得越多，人们回报你越多。三精双黄连的预防流感公益广告，达到了公益和销售力的完美统一。这条广告片花了30秒告诉大家一个相对完整的预防流感注意事项。要知道我们几乎所有的产品广告都只有15秒，从来舍不得花30秒的钱。
最后，再提醒您熟背三精双黄连广告，了解流感预防知识，并要求全家人按广告上说的要求去做。
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转贴《证券时报》报道：
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三精制药:双黄连应急增产
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证券时报讯 面对日益扩散的甲型H1N1流感疫情，国内最大的双黄连口服液生产企业三精制药(行情 论坛 资讯)(600829,股吧)（600829）目前正在应急增产，加大药品储备，以满足市场对治疗和预防甲型流感疫情的需要。 今年3月爆发于墨西哥的新型流感疫情病原为变异后的甲型H1N1流感病毒，该毒株包含有猪流感、禽流感和人流感三种流感病毒的基因片段，可以在人际传播，对此，中国政府给予高度重视，积极组织力量全力抗击。日前，国家卫生部办公厅发布了能够有效治疗甲型H1N1流感的诊疗方案，其中包括达菲、扎那米韦和双黄连口服制剂等。 作为目前全国最大的双黄连口服液生产企业，三精制药(行情 论坛 资讯)积极响应国家对提高抗流感药物储备的要求，采取了对其主导产品双黄连实施增产等应急手段。自今年4月末起，公司抵住了双黄连原料价格上涨的压力，及时调整生产能力，加班加点，全线增员满负荷运行，开始了双黄连口服液的应急生产和储备工作。截至2009年5月26日，累计生产销售三精双黄连口服液近12万件，市场欠货仍有3万件之多。 据了解，卫生部之所以将双黄连口服制剂作为治疗和预防甲型H1N1流感的常用中药制剂，是因为双黄连口服液是由黄芩、连翘、金银花3味中药组成，文献指出，黄芩中的黄芩苷等、连翘中的连翘酚等、金银花中的绿原酸等均具有明显的清热解毒和抗菌抗病毒作用。三精制药(行情 论坛 资讯)自1992年投产双黄连口服液以来，迅速成为国内双黄连市场的排头兵，共生产双黄连口服液近28亿支，年产量约6亿支。 三精制药(行情 论坛 资讯)表示，为了确保双黄连口服液大量增产期间的产品质量，公司还专门制定了《扩产期间质量管理规程》，通过强化全员质量意识，加强对原辅料购进，原辅料、包材、半成品、成品的取样化验和生产全过程的质量控制，加大自检、互检、专检的频次，在关键岗位增设质量检查员，加强现场巡视检查及抽检频次和力度，进一步确保产品的质量。
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