作者：华杉

 新闻出版总署署长柳斌杰昨天做客央视《对话》栏目时透露，新闻出版行业有望对民营资本开放。

柳斌杰称，2008年新闻出版产业总产值预计超过8500亿元，相当于汽车业产值，但还是不满意。他说，美国这一相关的产业叫“版权产业”，占了国民经济的33%。它是产业里边的第一大，超过了航空、航天、汽车和它的三大出口支柱。“所以我们感觉到美国的电影、软件打遍全球无敌手，票房70%在美国手里，软件更是做到全世界的市场，其他发达国家也在百分之六七十以上，所以我们国家新闻出版业占的比例太低，离我们发展要求不相称。”

我们对新的改革政策充满期待。新闻出版产业本质上是所有产业的龙头产业。中国历来有“王道”和“霸道”之分，如果我们的汽车产业，或者房地产产业做到世界第一，那只是某一方面的“霸道”，而如果新闻出版产业、文化产业能做到世界第一，那就是“王道”。文化者，王道教化也。

新闻出版产业的领先，能带动我们的其他产业领先。

只有新闻出版产业的领先，才能带动其他产业领先。

只要新闻出版产业领先，就能带动其他产业领先。

为什么呢？因为我们的所有产业，组成了我们生活方式和文化，而文化产业、新闻出版产业，就是传播我们的文化，传播我们的生活方式。世界人民欣赏我们的文化、欣赏我们的生活方式，就会买我们的东西。克林顿说过一句话：“真正令美国强大的，是美国人民的生活方式。”就是讲的这个道理。

举个具体的例子，去年到今年一直畅销的一套书，中里巴人的《求医不如求己》，让中医中药的知识重新成为中国人的热门时尚。这本书如果能翻译成多国文字行销世界，在全世界流行起来，就能给我们整个中医中药产业带来过百亿美元的出口。这不是畅想，而是必然的，用东北话说是必须的！原来老说我们的制药产业没有知识产权，只能做仿制药。其实我们有数以千计的自主知识产权的中药品种，只是我们自己没让别人认识到。而一旦认识到，就是巨大的市场。我看过一个在国外生活的新浪网友的博客，说她的老外老公用了她隆重推荐的伤湿止痛膏之后，这“魔力胶布”如何引得公司同事疯抢，并由此成为她老公的社交武器。

怎么能让全世界都认咱们的中医中药呢？就要让我们的文化全球化，让我们的知识全球化，分享我们的文化，学习我们的知识，才能接受我们的商品。所以中国制药业的全球化，不光是要靠制药业，更主要是要靠新闻出版产业。

再举个例子。这期的《罗博报告》做了一个专题，介绍豪华私人飞机的装修，说给一个中东富豪装修他的波音747，大概要花5000万到1亿美金的装修费。报道展示了装修设计的效果，我觉得实在是一般般。我当时想什么时候中国的装修公司能接到这么大的活儿呢？如果这位中东富豪心仪中国文化，我们就可以建议他把他的飞机装修成苏州园林，当然呐，他可能不想搞苏州园林，或许因为看了《满城尽带黄金甲》，要装修一个菊花台；或者看了奥运开幕式，要求把茶几做成卷轴。

你可别以为我在讲笑话，这正是世界的本质，技术决定有什么，文化决定人们想要什么。

文化输出，生活方式输出，才是民富国强的王道。新闻出版产业，本质上是所有产业的龙头产业。

华与华的战略，是以创意咨询业为平台，发展为中国领先的创意产业集团。

2006年，华与华投资进入新闻出版业，创办读客图书公司，今天，读客已成为中国最成功的民营图书公司之一，策划发行的《藏地密码》和《流血的仕途——李斯与秦帝国》等书籍，都已持续畅销两年而且势头不减。国外代理机构纷纷疯抢《藏地密码》英文版权及影视版权。《藏地密码》的百度指数曾高达3500点，是中国重要的文化现象，也将在09年成为全球追捧中国文化的文化输出事件。

期待柳署长介绍的新闻出版行业改革政策突破，只要党的政策好，我们就能往前跑。

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