作者：华杉

 

周杰伦在春晚唱了《本草纲目》，给中药做了广告，还具体给龟苓膏、云南白药做了广告。周杰伦的歌声背后，还藏着一个很深刻的道理——品牌的基石是知识体系和文化传承，你只有扎根于自己的知识体系，扎根于自己的文化传承，并由此提炼出自己的话语体系，才能爆发出真正的力量，并且能得到源源不绝的能量补充。

如果说中国制造要成为中国创造，中国的品牌要成长为全球品牌，一定是中国的知识为全球接受，中国的文化为全球接受，中国的生活方式为全球接受。所以我说：中国文化的弘扬，符合我们的根本利益。

 

先插播一段周杰伦的歌词：

听我说中药苦，抄袭应该更苦。

快翻开本草纲目，多看一些善本书。

蟾苏、地龙、已翻过江湖。

这些老祖宗的辛苦，我们一定不能输。

就是这个光，就是这个光，一起唱！

(就是这个光！就是这个光！)

让我来调个偏方，专治你媚外的内伤。

已扎根千年的汉方，有别人不知道的力量。

 

我曾经参加北京申办2008年奥运会的策划活动（具体介绍参见华与华网站新闻介绍华杉先生是北京申办2008年奥林匹克运动会整体形象策划之主要参与者之一）如果说我在奥运会的工作收获了什么，就是在申奥成功后，当时的国际奥委会市场总监佩恩的一句话：“奥林匹克给了你们一个机会，让你们的文化全球化。”

中国制造的商品已经全球化了，满世界都是Made in China。但如果要中国创造的品牌全球化，必须要中国的文化全球化。我还再加上一条，让中国的知识全球化，如果外国人都接受中医中药的知识，中国的中药、中药牙膏、中药化妆品都誉满全球了，那品牌也肯定是咱中国的。

老外追捧中国文化、中国品牌的事儿也有，近两年热议的案例是上海的飞跃鞋。这飞跃鞋就相当于我们小时候穿的回力鞋，和回力鞋比起来，它还只算是“二线品牌”，但两个法国年轻人把这鞋包下来，定位为飞跃牌“少林功夫鞋”，在巴黎香榭里榭大道开店，卖多少钱呢？20多到120欧元都有，50欧元是主流价格。这鞋咱小时候可是几块钱一双啊。飞跃成了欧洲名牌，时尚杂志ELLE也要报道他，说：“法国人穿上飞跃牌少林功夫鞋，可以体验中国人民长征的感觉。”飞跃的文化之根在哪？中国功夫！他是“少林功夫鞋”，是“中国武术鞋”！功夫文化，正是中国文化中最全球化的一部分，所以就成就了这个品牌，并且有源源不绝的能量。当然这是法国人策划的，我们得感谢他给我们上了一课，做了这个示范。

在华与华，我们专门提出《中国文化遗产品牌开发工程》，在中国文化中寻找品牌的力量源泉，08年开发的晨光文具“孔庙祈福”考试笔是一个例子。（博文《认识你的产品的本质，工具、器具、道具，还是玩具》中有介绍）黄金酒的金元宝形象是又一个案例，（参见博文《品牌的最高境界是成为人类的文化符号》）这两个案子都获得了很大的成功，获得了消费者的追捧和市场回报。所以我爱周杰伦这首歌：

 

让我来调个偏方，专治你媚外的内伤。

已扎根千年的汉方，有别人不知道的力量！

 

是的，我作证，这力量一次次的帮助了我．

 

 

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附：周杰伦《本草纲目》歌词全文

 

词: 方文山 曲: 周杰伦

 

如果华陀再世崇洋都被医治

外邦来学汉字激发我民族意识

马钱子决明子苍耳子还有莲子

黄药子苦豆子川楝子我要面子

用我的方式改写一部历史

没什么别的事跟著我念几个字

山药 当归 枸杞go 山药当归枸杞go

看我抓一把中药服下一帖骄傲

 

我表情悠哉跳个大概动作轻松自在你学不来

霓虹的招牌调整好状态在华丽的城市等待醒来

我表情悠哉跳个大概用书法书朝代内力传开

豪气挥正楷给一拳对白结局平躺下来看谁厉害

 

练成什么丹 揉成什么丸

鹿茸切片不能太薄老师傅的手法不能这样乱抄

龟苓膏云南白药还有冬虫夏草

自己的音乐自己的药份量刚刚好

听我说中药苦抄袭应该更苦

快翻开本草纲目多看一些善本书

蟾苏 地龙 已翻过江湖

这些老祖宗的辛苦我们一定不能输

就是这个光就是这个光一起唱

(就是这个光就是这个光)

让我来调个偏方专治你媚外的内伤

已扎根千年的汉方有别人不知道的力量

 

我表情悠哉跳个大概动作轻松自在你学不来

霓虹的招牌调整好状态在华丽的城市等待醒来

我表情悠哉跳个大概用书法书朝代内力传开

豪气挥正楷给一拳对白结局平躺下来看谁厉害

 

蹲小僵屍蹲小僵屍蹲又蹲小僵屍蹲暗巷点灯

又蹲小僵屍蹲钻萝卜坑又蹲小僵屍蹲念咒语哼