昨天去化工社设计漂亮的大楼听李鲆关于书名制作的讲座，现场来了不少花了真金白银听课费的同行，他们来自于不同的出版社和公司，大多数是营销编辑。

李鲆光讲一个书名如何制作，居然总结了好几十条规律。他还为世界上最愚钝的编辑发明了一个填空题，只要把内容关键点填入其中，就可以得到n条水准线以上的书名了。我受启发，按李鲆的标准为新书做了几个书名，果然不错，很快那本书就会“名满江湖”了，呵呵～

这令我想起我年轻时候那两年广告从业经历。当时我一个月的工作，真正能够用上的，用在电视广告里面、登在报纸上的，只有几十个字。但为了这几十个字，我和几位同事每天切磋得热火朝天，我现在还记得跟我那个长得像刘仪伟，喜欢谈佛论道的男同事，为了一个观点可以拍案而起、拂手而去。

那时候学习的气氛真浓厚，快书包徐智明老师的广告书生意没有少照顾，广州广告界的大佬们都以每个月购买多少他们家的广告书（尤其是外版）炫耀。我们这些刚入行的穷小子穷姑娘，只能言必称奥格威、庄淑芬，动不动来一句“要么当总统要么当广告人”，我记得为了给客户写CI文案，我甚至在地摊上买哈佛商学院的盗版MBA教程，就那也感动了不少客户。

后来做了媒体编辑，看见台湾广告界的李欣频、许舜英的书也买，用不太着，但可以成为青春的怀念。

到出版社之后，这种学习的气氛少了工作的气氛浓了。比如我们社，总是要加班加点，连上厕所都要小跑，因为教材教辅送审。我想象的为了一个书名“炼字”的情景荡然无存，因为那些书名都不用想——语文！数学！品德与生活！——顶多标个小学几年级而已。教材教辅的出版占全国出版规模的90%左右，你可以想见对出版业的影响。

出版教材有心法吗？肯定有，而且很高深，但跟李鲆的心法，不是同一种。

其他的，能得国家大奖的，能获得出版资助的（有的以千万乃至亿计），也是国有出版社的惦记，那些心法，也跟李鲆的，不是同一种；

就是我7月份参加的辞书出版编辑培训，据说这是世界上最严格的培训——白天满满地上课、还有晚自习、还有复习、考试、论文。也非常非常有讲究和道行。我曾经在一篇文章里面记录了这段：

         全国科学技术名词审定委员会，40位专家，讨论了8年，终于就什么时候该用“碳”，什么时候该用“炭”出台了规范用法意见稿。同样耗时数年讨论的有“黏和粘”、“像和象”、“证、症、征”的用法。

剩下做市场书的朋友，有时候看上去是最没有路子的，有时候看上去是最风光、最名满天下。他们会为一位高妙的设计师送上自己烤的小饼干，会为找到一种新的封面用纸而尖叫着跑过整个楼层（磨铁所见）……那些小理想主义的朋友，因为不评职称、不写论文，所以也不总结。

有那闲工夫，可以又做几场推广活动，又盯几个上架情况了。更有闲暇，希望睡个饱觉，爬个山锻炼个身体到簋街吃点垃圾食品了。

但我们需要在市场上搏杀，更加需要搏杀的经验和规律，这就是李鲆意义所在。但李鲆还有点孤独，我希望跟他辩论、与他争论的同行多一些，更多一些。

我想，那些跟我一样，拿真金白银去听课的朋友，也是这样想的。

如果你没有时间，也没有机会听到李鲆的课，建议你买他的书。

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还是那句话，书是世界上性价比最高的消费，大城市的一碗牛肉面，就可以买到一个人几年乃至一生的时光，买到一个人最核心的价值。（大意来自于@作业本）

毕竟，放眼全国，愿意用全副身心跟你讨论这些东西的人，只有寥寥几个，李鲆便是其中之一。