许文胜老师口述，蜀山秋代笔

    一位貌不惊人的英国48岁的大婶，在英国最火爆的一档选秀节目中脱颖而出，以一首《我曾有梦》的天籁之音打动了现场每一个人而迅速走红。并在5月24日举行的半决赛中，再次凭借自己的完美音质赢得了由观众投票选出的最佳歌手奖，并成功晋级最终决赛。可以说这次一夜成名带给她的巨大成功，对于苏珊大婶本身来说是一种挑战。

    一个亮丽光鲜的外表可以说是一个人无形的“品牌”资源，它虽然不是决定一个人是否取得最终成绩的唯一因素，但是在许多纷繁复杂的环境中，却能给予那些人更多难得的机会。我们再来看苏珊大婶，她并没有光彩照人的外表，而且体态略显臃肿，从给人的第一印象来看显然没有任何的外形优势。自身的出众才华却被不甚出众的面容所掩盖和压抑，直到《英国达人》这个栏目给了她这样的一个展示的舞台，她的甜美嗓音才得以全面展现，震惊四座，征服了评委和无数的观众。其参赛视频在Youtube网站上的网络视频点击量已经超过1个亿，是美国总统奥巴马就职典礼视频的5倍。

    正如苏珊大婶对成名之后所表现的固有的冷静恬淡而言，这次成功毕竟只是一个个例。可以说在漂亮的外表下，可以掩饰其自身许多的缺点和问题。从外表的适应程度来看，漂亮比丑陋更容易让人欣然接受。

    言归正传，可见外表对于一个人来说是多么的重要。我们可以看出企业的品牌对于企业来说不仅是一种标识，也是企业的门面，更是企业的一种无形的资产。一个好的品牌不是企业成功的唯一因素，它还要与其他经营管理等诸多因素综合考虑。但是好的品牌绝对是促成企业成功的积极因素！在经济全球化的背景下，中国日益融入到世界经济的大潮中。如何更好的积极开拓海外市场，提升国内产品在国际市场上的竞争力，品牌绝对是关键因素。没有好的品牌，只有好的产品，总是抱定好酒不怕巷子深的陈旧观念，在市场中等待机会只会是贻误商机；没有好的品牌和产品，那么更谈不上会有足够的实力和底气在商战中从容应对。

    国外品牌的整体设计和运作是比较成功的。华丽的包装及外观直接给消费者一个近乎完美的视觉冲击，无形中提高了购买的欲望。在这方面，苹果的品牌及产品相对是成功的。先不说其产品质量好坏与否，就是一种散发着独特浓厚艺术气质的产品外观，如IPOD或IPHONE，再到苹果的电脑就足以吸引了无数消费者的眼球，叫人有种爱不释手的感觉。可见品牌设计的成功与否直接影响着其产品的销量，在符合自身行业特点的关键时刻，要迅速抢占对企业有利的市场空间，构筑适合品牌发展的形象支撑点。而反观我们的某些企业的产品品牌，总体来看产品的质量还是过硬的，就是在企业的品牌构形设计上出现了一些问题，直接导致其产品销路不畅，消费者对其产品缺乏浓厚的兴趣。

    综上所述，中国企业在国际市场竞争中，品牌的规划建设至关重要。以品牌为依托，加大对产品包装设计研发的力度，提升产品的高附加值含量才是未来我国企业实现“走出去”战略的重要基础。由低附加值产业制造向更高附加值产业的转型和飞跃，品牌是一条衔接的纽带。那些试图走捷径，希望借助别人的品牌资源和影响力从而迅速实现做大做强目标的中国企业，你们认为这条道路现在还走得通吗？这种急功近利的心态还是要有所收敛。毕竟在进军海外的征途中我们有过失败的先例。所以还是要踏踏实实，不急不躁，内外兼修，把品牌形象和产品质量都做到满分，自然我们的企业就会拥有更强的国际市场竞争力。