谢谢各位对许老师的支持，由于许老师工作繁忙，以下文章均由许老师口述，由辰阳代笔——
亚马逊电子商务的成功者
——阴阳虚实谓之道
目前电子商务已经不被许多企业所陌生，1997年电子商务在中国开始应用。虽然几经波折曾随着互联网泡沫时代落入低谷，但是电子商务确实有着相当雄厚的实力。
什么是电子商务，用简单的话来形容他，就是在网络的大环境下，你我不曾也不用见面，可以互相进行商务贸易活动，而这个环境可以是短距离的，也可以是长距离的，更可以是全世界规模的。
在欧美，电子商务的应用如火如荼，亚马逊网络书店就是电子商务经营成功的佼佼者之一。1995年由杰夫��贝索斯（Jeff
Bezos）成立。最早亚马逊只能算是个网络书店，贝索斯看到了网络的前景，逐渐由小型的网络书店转变为有相当规模的新型网络购物——网络商店。2002年的第四季，亚马逊的纯利约有500万美金。2004
年则成长到3亿多美金。2007年6月6日，亚马逊股票自03年以来创下新高。亚马逊为什么取得如此骄人的业绩？
我们说亚马逊合理的利用电子商务经营模式的同时，也遵循了电子商务中的太极思维规律。一切事物都具有对应面，而且事物是在两个对应面相互作用中发展变化的，这就是太极思维的阴阳。（参看《大成之道》关于“阴阳”之说）。《易传·系辞上》中说：“一阴一阳谓之道。”贝索斯在当初应对经营策略的时候并不知道什么是太极思维，然而亚马逊的发展始终没有离开太极思维的规律。我们从阴阳模式来看，亚马逊借助的是高科技手段——网络平台，对于电子商务营销的方式来说，这也是唯一的介质面。亚马逊所零售的商品都是通过网络方式传递给大家的，这就是阳势能量，阴阳是相互对应的，什么又是亚马逊中的阴势能量呢？很明显，就是内在的商品，也就是亚马逊所零售的物品，图书，电子产品，日常用品等。我们都知道，亚马逊实际上就是零售商店，只是通过网络形式进行一种新型的销售方式，我们看到零售的商品是阴性，网络平台乃阳性，所以阴中带阳，阳中有阴。虚中带实，实中有虚。贝索斯正式借助了网络的强大资源，以华丽的外衣，包裹了住了有实际意义的销售物品，完成了网络版的价值与交换价值的关系。
很多人觉得亚马逊的成功有些不可思议，甚至有人在亚马逊低谷时曾一度说他是在漫无目的的“烧”钱。而今，我们看到的亚马逊依然的走俏于电子商务的浪尖上，是电子商务的奇迹。
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