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品牌整合,难

(2008-03-28 23:22:23)
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    几天来又是接二连三的喝个没停。
    26日中午第一大经销商X总(女)请满月酒,我和其他三个公司领导出席,还有当地几个与她们家族往来较多的经销商也都参加了。而且筵席上我旁边还是一个在P市工作的老乡,于是没少喝。
    本来计划饭后回来路上顺便把省会下面其他两个县级市看一下,结果办事处经理说他上任以后办事处全体员工还没有聚会过,就定在晚上聚餐,其他领导还有事情,希望我能出席。没办法,只好留下来。下午在办事处了解了一下最近的销售情况,晚上左档右躲的总算没有被一帮促销小姐们(大多去厂里参观过,我见过)敬酒很多。所以还能连夜赶回来。
 
    昨天是将近一天的课程,下午回到公司见了一个应聘团购部主管的人——也是我认识的一个资深财经记者推荐的——感觉还不错,很有经验,谈吐之间可见其阅人无数。完全可以推荐给其他领导见见。
    昨晚和三个老朋友相聚,由于他们都是做不同品牌的经销商,而且全部都是名酒或者系列酒,所以共同的话题很多。还是多和经销商圈内的人聊聊有好处,起码可以得到其他厂家的信息,还有对市场对渠道的管控经验和操作模式。
 
    今天继续在省会所属的县市看市场,一个传统的农业县,一个新兴的工业和三产县级市。应该说都有市场突围的机会,只是其中一个市场的清香型白酒基础太差,即使要启动也必须导入浓香型产品,而这一块儿还是去年所欠缺的。毕竟浓香型产品的整合没有完成,产品品名太多反而导致不集中,没有一个能够做的量很大。今年公司的思路就是加大整合力度,力争统一浓香型产品品牌,用一到两个主导品牌统领现有的浓香产品。但从目前的情况看,整合的难度很大,还需要领导层首先统一思想,其次下定决心,最后大力调整。该砍的要砍掉,该扶持的要扶持,只有这样才能完成产品整合的任务。
    另外一个县级市场中高档产品的消费基础很好,但现有经销商的网络集中在乡镇市场和中低端产品。看来还得继续着手进行中高档产品的招商工作,用两个经销商同步发力,联合启动市场。
 
    六点多开始回市区,得知我们第一大经销商来到省会,所以还得赴宴还得喝。
    不过可能今天的状态好些,没有喝多——主要中午在Z县基本没喝。呵呵,幸运幸运,一天跟两拨经销商喝酒竟然没喝多,难得。

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