创业板市场又添两位健康领域的新丁:广州市香雪制药股份有限公司和广东汤臣倍健生物科技股份有限公司获得创业板IPO批文,11月26日起招股。上市,就意味着要摊在阳光下接受股民大众的审阅,和此前保健茶生产企业碧生源上市一样,两家公司招股起,即遭遇了不同质疑。

　　碧生源可谓二者前车鉴

　　碧生源可谓香雪、汤臣倍健的前车之鉴。顶着铺天盖地的违规广告,在一片质疑声中于2个月前成功赴港上市了。碧生源在招股文件中就自曝:省级食品药品监管局网站显示,过往三年共有23份公开警告,涉及广告误导、不实成分,或不当使用肖像名称,及未能及时获得批文等。最近一次是广东食品药品监督管理局发布的广东省2009年第五期违法保健食品广告公告,碧生源因“夸大产品适应症、功能主治或含有不科学地表示功效断言、保证”而上榜。

　　上市之后,可以看到碧生源的减肥茶广告有所收敛,不再宣称“减肥茶,男女老幼均可放心饮用”,但一个含泻药成分的保健产品如何能真正起到减肥作用?“我很不看好碧生源”,广东省保健协会秘书长张咏向记者如是说。

　　汤臣倍健羊胎盘素胶囊违规

　　汤臣倍健主营膳食营养补充剂的研发、生产和销售,借体育明星姚明、刘璇的代言和轰炸性广告,目前在保健品市场已经培育了较高知名度。公司本次计划发行不超过1368万股,发行后总股本5468万股。然而作为国内第一家保健食品类拟上市公司,汤臣倍健仍背负着较高的行业风险,汤臣倍健生产的一款产品羊胎盘素胶囊就曾涉嫌违规。

　　今年3份,一位消费者张某向媒体投诉,其过年购买的汤臣倍健羊胎盘素胶囊产品,经卫生部核实属于违禁食品。《卫生部关于羊胎盘不得作为普通食品原料使用的批复》(卫监督函[2008]322号)文件指出:“羊胎盘含有多种生物活性成分,在我国缺乏广泛食用历史和食用安全证明,不能作为普通食品原料使用。”这表明,汤臣倍健生产的羊胎盘素胶囊涉嫌违规。而对此,汤臣倍健在其招股书中似乎只字不提,有关负责人对记者的质疑也是避而不答。记者走访药店、网点,看到已难觅汤臣倍健羊胎盘素胶囊的踪迹,据销售人员称:“已经暂停生产和销售”。

　　香雪制药股权收购涉嫌违法

　　香雪制药此次招股,拟发行3100万股,占发行后总股本的25.2%,募集资金3.73亿元投入现代中药制剂技术改造等6个项目,12月6日实施申购。说实话,相比碧生源、汤臣倍健,香雪制药还算低调,靠着抗病毒口服液和板蓝根精耕细作,据介绍,此次上市前后均获得广州诚信创业投资有限公司、广东中科招商创业投资管理有限责任公司、中信建投资本管理有限公司的各路资金追捧。但最近有媒体质疑,香雪制药存在股权收购违法,突击入股的嫌疑。

　　香雪制药的招股说明书(申报稿)显示,公司位于广州萝岗经济开发区,公司控股股东为广州市昆仑投资有限公司,持有公司46.52%的股份,1997年昆仑投资成立时注册资本1000万元,却在当年以人民币2616万元的转让价格,从萝岗经联总社手中获得萝岗制药厂(香雪制药前身)60%的股权。

　　香雪制药方面向记者回应说:当时是由实际控制人借钱给公司收购的,后做了债转股,昆仑投资的注册资本增加到了8000万元。但业内分析表示,根据《公司法》,投资额超过净资产的50%就是违法违规。

汤臣倍健签约姚明 欲分食550亿营养食品市场

8月1日，巨星姚明出席了中国营养保健行业非直销领域第一品牌汤臣倍健的签约仪式，正式成为其品牌代言人。作为世界知名且深受消费者喜爱的明星之一，姚明的代言，也让汤臣倍健这个长期的“隐型冠军”浮出水面，接受大众的关注。

　　“如果说要直观来描述的话，汤臣倍健其实就是传统渠道的安利纽崔莱，虽然从企业规模、品牌知名度等方面客观来说汤臣倍健有很长远的路要走”，业内权威人士对此这样总结。

　　安利纽崔莱的步伐消费者都非常熟悉，它的体育营销也广为应用。暂不为人所熟悉的品牌汤臣倍健，早在2006年就启动了品牌扩张战略计划，借体育营销之力签约奥运冠军刘璇，赢得零售终端销售额超过10亿的骄人成绩，悄然成为国内营养保健业非直销领域的第一品牌。汤臣倍健与安利纽崔莱的对比，实际是两种销售模式下的第一品牌正式被业内人士相提并论。

　　中山大学公关营销专家林景新指出，在直销巨头安利进入中国之前，中国并没有完整的膳食营养补充剂概念。

　　1998年安利纽崔莱进入中国，第一次将膳食营养补充剂概念完整地带入中国。通过国人还很陌生的直销模式，安利纽崔莱向中国消费者传递着全新的营养与健康观念和产品，培育了膳食营养补充剂市场，同时也为膳食营养补充剂非直销领域的市场发展打下了坚实的客户基础。

　　时隔4年，汤臣倍健从传统的药店和商超等渠道进入中国消费者眼帘，中国的膳食营养补充剂市场同期还有很多其他品牌，而第一个以终端营养顾问的导购模式帮助了汤臣倍健在零售终端的快速提升；汤臣倍健“取自全球，健康全家”的营养及膳食补充的健康新理念，也让业内消费者了解到其品质的差异性。这两点差异让汤臣倍健快速成长为非直销领域的第一品牌。

　　中国保健协会保健品市场工委的报告显示，截止到2008年底，我国膳食营养食品行业的销售规模超过550亿元。据了解，我国已成为世界营养保健行业中最大的原料供应国，正在成为世界制剂中心和世界最重要的消费市场。名列世界前三名的营养保健食品企业——安利（Amway）、惠氏（Wyeth）、NBTY均将发展重心转向中国，每年总量增加高达千亿美元的国内外资金涌入这个市场，针对13亿大众的营养保健业已成为各方资本角逐的主战场。

　　据悉，汤臣倍健与安利纽崔莱在今年都有着强劲的市场动作，无论在品牌策略、渠道策略、产品策略等各方面，两者都在迅速按照既定方针进行着中国市场的各自布局，这对于中国营养保健食品行业来说，预示着即将上演一场精彩的“双雄会”。