凭借招牌式的冯氏幽默以及一众大牌明星的号召力，贺岁大片《非诚勿扰2》上映之后毫无悬念地延续了上一部的观看热潮，而与上一部不同的是,由于合作者北京市旅游局的高调介入，在《非诚勿扰2》之外衍生出的另一部“大戏”,不仅精彩，而且耐人寻味。

　　借力影视，北京旅游跨界营销

　　2010年12月16日，电影《非诚勿扰2》全球首映典礼上，北京市旅游局局长张慧光宣布携手《非诚勿扰2》的出品方华谊兄弟，将通过华谊兄弟2010年及2011年出品的多部电影、电视剧及举办大型娱乐活动，以事件营销的方式推广北京旅游，《非诚勿扰2》即是这系列活动的开始。

　　如果说2009年《非诚勿扰》的上映，带动北海道、杭州西溪湿地一跃成为人气爆棚的旅游目的地是“无心插柳”之举,那么此次北京市旅游局借《非诚勿扰2》营销北京旅游则完全是“有心栽花”了。

　　此次，北京市旅游局不仅在影片中植入了慕田峪长城、潭柘寺等景区、投放北京旅游电影贴片广告、冠名电影全球首映礼，还在上海、广州、深圳等地举办旅游行业看片会，网友评选与互动等，总之，有《非诚勿扰2》的地方都能看到北京旅游的影子。与此同时,北京市旅游局还与携程旅行网合作，推出了“非常北京，非常旅游”的事件营销主题和“北京旅游非线路”系列旅游新产品。

　　作为市场营销方面的一次新的探索和实践，这次北京市旅游局与《非诚勿扰2》的合作开创了文化创意产业与旅游产业合作、政府与电影产业合作的创新模式。

　　游客认同“跟着电影去旅游”

　　携程旅行网此前进行了一次调查。问卷统计结果显示，网上旅游者对影视旅游认可度较高。83%的参与者会因为一部喜欢的影视作品想去拍摄地旅游。去影视外景地旅游的最主要原因是“外景地的吸引力”，有78%的游客认同；其次是“剧中的新奇旅游景点和旅游项目”,比例为48%；再次是“被影片的故事或所表达的精神所感染”；选择“因为喜欢剧中演员”的比例最小。91%的参与调查者认为，相比一些商品在影视剧中的植入式广告，旅游目的地通过作为拍摄外景地在影视中做宣传，更能让观众接受。只有9%对此不认同。

　　调查结果也显示，《非诚勿扰2》以及相关旅游线路，对旅游者有很高的吸引力。93%参与调查的网友表示看过2009贺岁片《非诚勿扰》，也有相同比例的网友有兴趣看《非诚勿扰2》。在线旅游者对《非诚勿扰2》北京主要取景地都普遍有兴趣，最希望去的依次是：后海、慕田峪长城、798艺术区、南锣鼓巷、三里屯商业街、潭柘寺、欢乐谷、紫竹院公园等。如果把这些取景地打造成北京“非诚勿扰2线路”，69%的旅游者表示有兴趣去参与旅游。约80%的旅游者认为，这样的新景点和新线路，有助于提高北京旅游的吸引力。相同比例的旅游者认为，《非诚勿扰2》会有第一部类似的效应，带动北京影视旅游热。

　　企业争抢《非诚勿扰2》商机

　　《非诚勿扰2》牵动的旅游商机吸引了大批旅游企业的追捧。

　　记者了解到，北京旅游局与携程旅行网合作推出的“北京旅游非线路”预订迅速升温，也带动了赴北京旅游的整体人气，从12月推出“非线路”以来，携程北京团队游、自由行预订人气上涨了30%，尤其是体验老京城独特浪漫的高端旅游成为最大的亮点。

　　特别值得一提的是，在刚刚过去的元旦，《非诚勿扰2》的重点场景——慕田峪长城景区游人大幅上升，比去年同期增长19.8%。

　　艺龙旅行网于近日推出“与《非诚勿扰2》一起去旅行”主题促销活动，即日起至2011年1月26日期间，在线预订北京市、海南省的酒店并在2011年1月26日(含)前入住，即可获赠与房费金额等值的艺龙酒店网上消费券。艺龙旅行网市场部有关负责人表示，在艺龙前期推出的《非诚勿扰2》主题酒店猜图活动中，短短数日就吸引了近7000网友积极参与，而活动页面的新浪微博转发近8万人次。

　　北京多家旅行社也推出了以《非诚勿扰2》北京外景地为特色的旅游线路。外地旅行社也不甘落后，记者在南京中国旅行社的网站上看到，该社推出了4条《非诚勿扰》线路，包括了北京、海南、北海道等，其中北京线的内容是：看《非诚勿扰2》、游北京新景区，行程特别安排了慕田峪长城、798艺术区、紫竹院公园，让游客领略古文化与现代化相结合的京城，而这样的安排恰恰与北京旅游局的初衷相吻合。

　　影视营销策略需得当

　　旅游与影视文化的结合催生出新型的产业合作模式,北京旅游局此举成为近期业内外热议的话题。北京世纪唐人旅游发展有限公司首席咨询师张晓军对记者表达了自己的观点。

　　“从目前的效果看，北京市旅游局的此次借助影视进行旅游目的地营销的举措无疑是成功的。”张晓军将成功的原因归结为：首先是选对品牌、主动介入。主动介入，可以使影片更好地体现营销意图，而《非诚勿扰2》的品牌效应，又保证了关注度，称得上是强强联合。在国内外利用影视作品进行旅游营销的成功例子很多，不过我国大多是影视作品上映之后，相关景区借势推广，像北京这样主动介入，利用影视作品推广目的地的做法不多。其次，政府不仅造势，而且“造实”。影片上映不是最终目的，重要的是引导企业跟进，借影片推出产品，带动消费。北京旅游正处于转型升级的阶段，此次与影视文化的深度结合，将有力提升竞争力开拓新市场。

　　他表示：影视作品是一种受大众高度关注的具有强势话语权的媒介，通过展现目的地的自然风光与人文特色，让观众感同身受，产生身临其境的期望，因而成为旅游产业营销传播的良好媒介。然而，并非所有目的地都可以复制北京的做法，因此不宜盲目跟风。