作为全球最受欢迎的搜索引擎，Google正把其业务延伸到利润丰厚的在线旅游领域。今年3月，Google在其地图应用程序上添加了酒店信息链接，让用户可以获得相关的酒店价格信息。

 

  　还有报道称，Google正与ITA Software进行谈判，打算以10亿美元收购后者。ITA Software是一家机票交易软件开发商，客户来自在线旅行社、航空公司和纯机票搜索网站，如Bing Travel和Kayak。

 

　　在Google搜索结果中添加机票信息，可以让旅行者在制定行程的过程中更多地利用这些应用程序，这有可能对其它机票网站构成威胁。用户在Google上输入目的地和出行日期，就可以获得相关航班和价格信息。

 

　　目前，Google用户也可以在网站上输入日期和城市信息，但只能获得其他预订网站的链接，如Orbitz、Expedia和Hotwire。

 

　　Google拒绝对收购的谈判情况发表评论。但是，Google发言人Victoria Katsarou女士表示：“我们一直计划进入旅游服务，我们正努力让其使用过程变得更加便捷。”

 

　　TripAdvisor首席执行官Steve Kaufer表示，这项潜在的交易一旦谈成，“整个游戏的格局将会改变，并且是Google打算进军旅游业的明显信号。”

 

　　分析师认为，Google的兴趣在于提供信息，而不是预订服务。Google的广告收入主要来自在线旅行社，该公司之前也表示不想涉足旅游交易业务。“我怀疑Google真的想做预订业务，”Kaufer表示。

 

　　Travel Tech Consulting总裁Norm Rose表示，Google可能会把机票预订的工作交给其它网站。“如果有人说这将是在线旅行社的噩梦，还言之过早，”他说道。

 

    不过，如果Google打算显示机票搜索结果，其它类似的纯机票交易网站可能将受到威胁。“像Kayak这些网站将很难保持竞争优势，”Rose指出。

 

　　Kayak没有对此发表评论。

　　Rose认为，Google之所以对机票信息产生兴趣，有可能来源于两年前Microsoft对Farecast的收购。通过Farecast的软件，Microsoft把一个旅游网站整合到其最新的搜索引擎Bing上。该网站与众不同的是，可以对票价的未来走势作预测。

 

　　来自Bing的Mike Fridgen表示，搜索引擎“明显是旅游网站目前最大的流量来源。”

 

　　Fridgen强调Bing Travel自去年推出以来获得了良好的增长，并表示有大概60%的旅行者把搜索引擎作为制定旅游计划的第一步。

 

　　Google拥有一系列的工具，可以让机票的预订体验有别于其它网站。

 

　　Rose举例说，Google可以选择在其全球地图功能上显示票价，让“神游旅行者”们（armchair travelers）在当地就可以浏览不同地方的机票情况。

 

　　他还说，Google还可以把服务拓展到旅游行程管理领域，让旅行者可以把预订信息储存起来。“这一块的服务空白一定会得到补充，”他表示。

 

　　与此同时，Google的手机操作系统Android也日渐受欢迎。而Google Maps也可以让用户根据出行计划进行定制，并提供相关的公共交通信息。