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关注:“鸟巢”商演第一单

(2009-05-02 11:06:23)

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分类：北京旅游新闻

　随着“鸟巢”首场商业演出———“成龙和他的朋友们2009演唱会”的演出越来越近，江凌每天都忙到深夜，整个中国国际文化艺术公司上上下下都绷紧了神经。“鸟巢”、首次商演、数万观众，这一切都是中国商业演出史上空前绝后的元素。最低票价百元，场地日租金却高达450万元，再加上人力开支、安保、消防等硬件设施改造，整场演唱会办下来成本惊人。低票价与高成本间如何找到平衡？“鸟巢”的商业运营又将借此拉开一个什么样的序幕？4月23日，笔者专访了主办方中国国际文化艺术公司总经理江凌。
　　消防批准几经周折
    从发掘费翔到引进齐秦的《狼》，20多年在音乐产业打拼，江凌可以称之为内地演唱会策划第一人。然而，面对“鸟巢”的第一单，这第一人内心也难免打鼓。“每天大家差不多列出100个问题问自己，把所有困难想到最多。”
　　“这件事谁开头都难！‘鸟巢’这个演出最初我觉得有问题，因为那么急，大家虽然想法很好，但‘鸟巢’开张不是那么简单的事情。最后跟‘鸟巢’运营方敲定演出，拿到场地许可，大约是3月中旬，有了这个条件，我们先去找消防部门，因为‘鸟巢’还没有公演过，所以对是否具备这个条件并不了解。”恰逢“五一”，又是“鸟巢”首次演唱会，北京市政府的重视非同一般，有关演唱会的筹办细节要不断上报，保安、消防都是重中之重，出不得丝毫纰漏。加之今年2月央视新址发生火灾后，国内对大型场地的消防申请把关更严。“得到消防确认后，又陆续取得了公安、文化部门的批准。”
　　民族精神打动运营商
    从去年5月起，“鸟巢第一单”就遭遇天王张学友、天后张惠妹、小天王周杰伦以及万人迷Rain等争抢，能在众多竞争者中赢得“鸟巢”运营方的青睐，签下这第一单并非易事。
　　“从去年就有很多人找我们在‘鸟巢’做其他的项目，但一个是没成型，另外不太具备综合条件，好多同行都说让《图兰朵》开场，你们慢慢再摸索经验什么的。为什么让成龙赶在《图兰朵》前面？因为‘鸟巢’的特殊性，让哪个外国的演员唱独唱都不是特别合适。原来我们也设想请刘欢来唱，想凑几个大腕，或者港台张学友等，但最后成龙开这场是缘分也是历史的选择，让成龙开场，虽然他不是歌唱家，但大家都觉得很合适。他是北京奥运大使，本来就与‘鸟巢’有着千丝万缕的联系，他近年来在推动中国文化发展与传播上的努力和他具备的‘龙的精神’，能被大家认同，选择成龙，势必能够为‘鸟巢’赢得一次令人注目的开门红。”除了经验和资历外，打动“鸟巢”运营方的，还有主办方在艺术性方面的独特考虑，江凌坦言，这次演唱会商业是第二个目的，表达情怀被放在了第一位。“我们当时想的方案是，‘五一’这个时间点演出，必须采取激励观众的主题，点燃观众和演员热情，演唱会才能有高人气。正值国庆60周年，爱国情怀的表达、民族精神的体现让人觉得很振奋。”
　　售票依靠营造参与感
    说到售票情况，江凌颇为乐观，“这次的票牵扯到‘五一’、‘鸟巢’首场商业演出，加上朋友比较多，从综合情况看非常好。具体情况我还没有拿到统计。但趋势不错，到现在为止，包括主办承办单位都没有赠票，我们自己都买了四五百张，送给朋友。另外，成龙本身有很多朋友来，捧场的人不少，VIP的票价都被他们包了，还没开票成龙就给灾区小朋友买了150张。这些都解决了销售的问题”。为了更广泛地吸引观众，营造参与感是江凌的一个难题，“要让观众觉得不是完全听演唱会，而是一起来聚会的感觉，有参与感，这是我们原来在商业演出中不多见的。这种集聚从没有过，‘鸟巢第一单’实际是让老百姓来开个唱，让自己人在这里表达一种情怀！”
　　赞助冲抵高昂场租
    实际上，获得了众多赞助商支持后，江凌才做到了“手中有粮，心中不慌”。据悉，冠名赞助的卡巴斯基公司砸下近千万元，“卡巴斯基是主要赞助商之一，但后头也有很多，还有人赞助电缆，光电缆的价值可能就近1000万元”。
　　赞助能否冲抵高昂成本？江凌表示，“因为是第一场，我们也在摸索。比如指挥的房子原来在地下，现在公安要求必须挪上来，这个费用算谁的还没定论。目前第一场实际在调整当中，所以和原来场租问题还不完全一样”。

稿件来源：农民日报：李瀛

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