体育频道常常遭遇的尴尬是：人们爱看其中播出的赛事，却往往忘了频道本身。这就是当下大多数省级体育频道的现状或者说常见病。自办节目既少又缺乏吸引力，似乎是造成这种常见病的主要原因。

在我看来，一个媒体机构，包括电视频道，要有自己的立台理念。体育频道的立台理念或者说频道精神应当是：乐活主义。所谓乐活主义，是来自当代西方的一种新兴社会运动，她的要义就是践行和崇尚健康、绿色、环保的生活方式，并以这种理念去影响人。乐活主义的理念，包含而又超越了竞技体育精神。体育竞技所推崇的精神——例如现代奥运会的理念“更高、更快、更强”，在乐活主义看来，也必须经由绿色与健康的生活方式获得，而不是使用药物刺激的方式获取。

如果希望我给省级体育频道（我建议改称健身养生频道或健身乐活频道）支招，那么我的忠告是如下几点：

1、传统的吸睛亮点要别出心裁：赛事尤其是重大赛事是体育频道最重要的支撑元素。在这方面，省级体育频道仍然要努力抓住热点赛事。当然，要力图与央视一套及体育频道见出区别。但是如果没有办法相区别也要上。无论如何，作为支撑的赛事仍然要有足够的份量，特别是要有一些很能吸引观众眼球的赛事。不注意这一点，健身养生频道就失去了原有的优势甚至是立台之本。

2、电影与电视剧要增加：我指的主要是，涉及体育、涉及武术的影视作品都可以在本频道上播出。自从有了网络之后，娱乐而不是新闻，就成了观众希望从电视这里得到的主要内容供应，而影视剧，则是电视娱乐的主要部分。特别是黄金时段，没有影视剧，很难将观众从其他频道那里拉回体育频道面前。过去体育频道也放过一些功夫片，但这很不够，举凡一切与体育、武术有关的电影与电视剧，都应当被列入体育电视频道的内容清单，大胆地播放。我看过的一些体育题材影片《球爱的春天》《沙鸥》《女篮五号》，如果解决了版权，都应当多播。关于这方面的节目供应，频道要与集团节目供应中心洽商好。

3、加强体育与艺术的结合。传统的体育节目只有一种美学，那就是体力美学，与警匪片的暴力美学对应相似。其实，涉及或围绕体育领域的美学指向应当是多种多要的。其中一份重要的领域是艺术与体育相交叠的领域。如，老人们每天晚上在公园和小区跳的群舞，青少年们喜欢的街舞、以及其他社会舞蹈，如拉丁舞、摩登舞、国标舞等，如台湾的体育舞蹈总会会长同时就是台湾奥委会委员，在他们的争取下，一种社会舞蹈已经进入了亚运会的竞赛项目，他们的目标是争取体育舞蹈进入奥运会。因为舞蹈本身确实有体育的因素。如何对这一领域的活动进行展示，包括对它们的的教学等，都要注意。另一领域是健体与美体的关联。健身美体，关系到中华民族的子民的福祉与国际形象。前十几天，我看到韩国最有影响力的报纸——朝鲜日报网络版上有一篇报道，是关于近20年来韩国人体形变得西方化的报道，说是韩国的妇女平均腿长平均增长了2厘米。他们是以一种欣喜的心态来宣布这件事的。我们也应当为改良国人的形体条件创造舆论环境。

4、努力打造帅哥频道。我有一个观念，中国电视剧之所以没能走出国境畅销于东亚其他各国，是由于中国影视演员中缺乏大批的帅哥。而韩剧的成功之道，就是有一大堆帅哥，例如像张东健那样的，因为，今天看电视的主力军，已经是资深的家庭少妇。她们青春已逝，而风韵犹存，风情未减，所以爱看帅哥。而与其他人种的师哥相比，同一人种的帅哥更有吸引力。我觉得，体育频道最有条件呈示男性的阳刚之美，力量之美。体育频道的屏幕上，节目中，应当聚焦着一大批帅哥。即使节目中的女性，也应当是健美的，充满阳光和运动感的。我坚信，如果一个体育频道的总监有魅力和智力争取到内外各种条件，成功地将自己的频道打造成乐活主义的帅哥频道，就不愁没有收视率，养家活口甚至扬名立万，都不再是难事了。

               （本文是作者在一个体育频道创新研讨会上的发言提纲）