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 李不二 家电圈

最近一周以来，与跨国巨头惠而浦竞购意大利白电巨头意黛喜的消息，让美菱电器继推出CHiQ冰箱、CHiQ空调，引爆白电智能化以来，再度成为舆论关注焦点。

美菱电器此次竞购高端外资品牌的底气何来?在这次的跨界竞购过程中，美菱在大股东长虹的智能战略中又扮演什样的角色?为何最终美菱电器的竞购会失败，中国家电企业的海外竞购又面临哪些困难和挑战?种种猜想持续发酵，让各方在重新审视美菱电器的同时，也开始对处在智能化转型升级浪潮中的长虹集团充满了好奇。今天，家电圈独家呈现来自美菱电器内部人士的爆料和揭秘。

美菱为什么要收购意大利“意黛喜”?

美菱内部人士：当前，在国内冰箱市场未能延续前几年快速增长的态势，呈现需求放缓、市场低迷的趋势下，多门、对开门高端冰箱成为行业增长的发力点，但国内冰箱行业还没有真正的高端和奢侈品牌。

意黛喜作为意大利及欧洲的高端白电品牌，美菱的收购，符合近年来推动高端品牌及高端产品转型的战略。同时，美菱向海外高端家电市场迈进，有利于提升中国品牌整体实力和形象。

收购优质成熟的品牌是企业快速发展壮大的方式之一，美菱能参与收购意黛喜也就说明其具备了国际化的战略格局、思维及能力。

美菱收购意大利“意黛喜”的底气在哪?

美菱内部人士：美菱电器的大股东长虹，有竞购全球第四大商用压缩机企业的成功经验。这一跨国并购案例成功入选欧洲著名商学院MBA课程经典案例。除了并购经验外，此番竞购的底气源于美菱综合实力的提升。

一是强大的品牌影响力。近年来，美菱凭借强大的品牌影响力在国内国际家电舞台上大放异彩，今年更是荣登“中国最有价值品牌500强”榜单，以及连续几年荣登“财富中国500强”榜单。同时，连续几年美菱在国外市场销量快速增长。美菱始终用“大格局大战略”思维诠释品牌影响力。

二是深厚的技术创新力。近几年来，美菱一直矢志不移地专注制冷专业，不断地通过技术革新，持续升级产品质量及用户体验，推出创新性产品，成为首个能够规模化、系统化制造智能冰箱的企业。美菱在风冷、变频和智能领域不断发力，始终保持行业的领先地位。今年更是凭借“0.1度变频”产品一路领跑，将冰箱变频一体化技术诠释地淋漓尽致，引领整个冰箱行业变频节能的潮流。同样，全球首发的CHiQ冰箱、CHiQ空调作为高端产品，推动中国白电行业的智能化。

三是极大的市场竞争力。当前，在全球市场上中国品牌快速崛起，大有以引领整个产业发展方向的主导姿态，与欧美、日韩品牌争夺天下的竞争格局已经形成，如何在“红海”市场打造一片蓝海，成为冰箱企业发展的核心问题。美菱作为具有30余年历史的白电企业，在国内市场坚持以产品质量和服务为抓手，以市场需求为导向，整合各方资源，形成极大的市场竞争力。在国外市场，美菱始终用长远战略思维进行布局，形成强大的市场合力，实现海外销售量连年增长。

中国企业参与海外并购为何挑战不断?

美菱内部人士：在母公司长虹集团参与竞购报价，并以每股12欧元价格收购的情况下，最终还是遭到美国惠而浦的“抢食”，而使美菱收购计划落空，也使得近年来中国家电品牌参与海外市场竞争蒙上了一层阴影。

就这次并购的过程中来看：由于意大利意黛喜市场主要集中在欧洲，而欧洲市场一直对中国企业和品牌存在歧视和偏见，这些发达国家品牌对被中国企业收购存在抗拒心理，担心选择中国企业影响其自身品牌的发展。同时，美菱的控股公司四川长虹拥有国企背景，也让海外企业有所顾虑。

近年来，中国品牌收购外资企业消息从不间断，但因存在偏见，造成兼并、收购都遭到海外对手狙击或当地政府部门的干预，使中国企业一次次失去通过收购“洋品牌”来发展壮大的机会。

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