早知道这一天会到来，没想到会这么快!

随着今年上半年中国家电产业的市场竞争“告一段落”，彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨电、小家电等的市场表现出现了分化。从市场增速来看，前几年那样的行业20%以上高增长几乎“绝迹”，尽管空调市场还是保持着10%左右的增速，但也无法掩盖整个家电产业“增速放缓”甚至下滑的事实。

部分外媒甚至以“前进中的中国家电产业突然踩刹车”为题，报道了正陷入增长困难，又面临劳动成本上涨等诸多压力之中的中国家电产业。那么，中国的家电产业到底还行不行了？

下跌，还是回归?

今年以来，面对彩电市场高达30%、50%的同比大幅度下滑，面对曾经一些上涨的冰箱、洗衣机、厨电、小家电出现的“滞涨”甚至微度下滑。

这让不少家电行业经销商等从业者们，感到了一丝凉意。

显然，这种情况，到底是意味着家电产业已经步入了“夕阳”通道，未来还将会面临持续的下滑式调整。或是是整个产业的发展开始回归到市场理性增长的轨道，同比的下滑相对于过去高增长的一种调整，并不是意味着家电产业格局从走“走衰”?

毫无疑问，随着新一届政府明确了“让位于市场、还权于市场”之后，原本在过去几年时间一直受到政策调整或者刺激的家电产业，开始重新回归市场和消费需求驱动的新轨道之中。

换句话说，今年的同比下滑属于政策全面退出后的一种自然释放，而不是中国家电产业发展的基本面出现了问题或者危机。

应该看到，当前中国家电产业全球市场，无论是最基础的高品质低成本制造优势，还是面向未来的智能化、互联网新产品、新技术开发能力，都仍然保持着强劲的势头。一些外媒简单地将中国家电产业在今年上半年的市场表现定义为“在前进的道路上被踩了刹车”，这只是表象。要知道踩刹车的不是政府和政策，是企业的一种主动适应市场形式的调整和变化。

至少，从当前中国家电产业相关领军企业的经营业绩和市场表现来看，中国家电产业的基本面没有出现任何问题，而一时的规模增长放缓并不代表家电产业未来发展的低谷。相反，随着中国企业开始越来越不关注规模的增长同时，反而可以将更多的精力和资源入到了市场经营质量和产品竞争力的提升上。

主动，还是被动?

当前，这种市场增速的下滑，到底是企业主动刹车，还是受到外部市场推动下的被动调整?显然，两种因素应该都存在。

对于中国企业来说，早就知道，整个家电产业不可能保持着过去几年的那种两位数以上的增长。相反，市场增长必然会回归到市场的良性轨道之中来。因此，大家早就“心知肚明”，对于今年上半年以来的情况，也就“早有准备”。

要知道，对于中国家电产业来说，外部的市场因素很早就存在着“前兆”。去年下半年开始，家电市场的增速已经出现了下滑或者放缓，而且部分品类的下滑已经高达20-30%左右。这虽然被认为是“政策退出”后的自然反映，但也至少说明了，对于市场和消费需求来说，如果没有外部的补贴政策驱动，是不可能支撑家电企业的快速增长的。

所以，过去几年时间内，包括美的、海尔、海信在内的企业，都已经开始修正自己的经营策略和目标方向，其核心价值就是“保持一定规模基础上的市场利润或者说单品利润最大化”，其突出表现就是要打造“市场上畅销的好产品”，提升单品的规模化盈利能力。

要知道，过去几年时间，补贴政策已经对中国家电市场的消费需求产生了“不小的透支”效应。因此，接下来的市场增长，如果不及时修复这种政策透支效应带来的冲击，而是继续通过低价格，甚至是试图依靠外部的政府补贴来拉动，显然是“不符合现实”的。

因此，从某种角度上看，家电企业中至少一大批的大中企业已经预支到这种市场和拐点的变化，从而选择了主动调整，放慢增长速度、提升经营质量，构筑面向未来消费者的新增市场和新增产品。

没错，这就是政府放权于市场，让家电市场竞争回归市场化轨道后，中国家电产业发展的真实现状。必须要找到企业以产品和技术驱动市场和消费需求的全新增长动力。

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