没有成功的企业，只有时代的企业。这句话放在三星手机身上，再合适不过了。

日前，三星电子首席财务官李尚勋透露，今年第二季度公司的盈利表现不会那么好了。显然，这是受到三星手机在全球业绩和利润增速放慢的拖累。这也正是从一个侧面验证了——没有永远增长的行业，也不可能有永远增长的企业。对于一家优秀的企业来说，必须要学会适应高速、低速甚至下滑趋势下的市场竞争。

想当年，三星电子成功击退“摩托罗拉、诺基亚”之后，又趁胜出击逼退美国苹果，成为全球手机产业当之无愧的“霸主”。尽管过去几年来，关于三星手机快速增长的动力质疑不断，无论是高额的广告营销费用投入，还是持续的模仿贴身术，都没有阻止三星手机上涨的动力。

没想到，不过短短几年时间，三星手机业务的发展扩张势头便出现“急转直下”趋势，这不得不让人再度想起了一句中国古语——盛极而衰。

乌云密布

分析三星手机的走势和现状，不难看出，这应该符合所有企业，特别是一线领军企业的发展规律，那就是“攀登上了巅峰就开始走下坡路”。

这自然有外部环境，特别是竞争对手的重重挑战和挤压等因素，更重要的则是来自于企业内部，无法适应新的环境、新的对手而出现了一种“继续停留在过去成功的模式和经验基础”之上，典型的经验主义“害死人”。所以，正所谓“成于此也败于此”。

当前，互联网浪潮的快速发展，让三星手机此前单纯的“硬件驱动”模式，也备受业界的质疑。正如中国企业一样，三星在智能手机操作系统上的缺失，即便是三星手机未来几年仍然保持着规模的第一，仍是不可否认的是，在互联网时代下的软件驱动硬件、软件定义硬件浪潮下，三星手机继续“硬件”一条腿走路，自然会在未来的市场竞争中埋下隐患。

金玉其外

如果说，外部环境的快速变化只是加速三星手机“盛极而衰”的一个拐点话。那么，其衰退的很重要一个因素，则是三星手机内部过度所采取和依赖的“快速模仿”策略。

要知道，苹果手机的外观、功能，甚至一些定位，都可以模仿。但是苹果手机所建立起来的封闭产业链和生态链，却是三星手机最大的短板。“硬件不硬、软件不软”正是当前三星手机面临的最大问题——近年来，三星手机重出不穷的新品策略带来的机海战术，却没有可靠的产品品质保障。更为重要的是，在操作系统、应用程序商店等软件内容服务等方面，三星手机基本没有完成布局，或者根本没有涉足。

同样，还应该看到，当前的全球消费市场已经步入了一轮“个性化、动态化、服务化”新阶段。手机作为硬件产品的商业价值已经被开发殆尽。唯一强化在硬件之外的增值内容、应用服务方面的商业模式变革。

但是，疲于做大规模、赚快钱赚短钱的三星手机来说，已经顾不到未来，认为只有抓住眼前才能抓住未来。未曾想，三星手机的对手们开始在全球各个国家，借助互联网、智能化的拐点在不断挑战其霸主地位。

木秀于林、风必摧之。毫无疑问，三星手机的“规模化、利润化、短期化”不仅会遭遇同行的非议，更会遭遇消费者的质疑。

盛极必衰，不仅符合自然万物的规律，更符合产业发展的自然规律。对于中国企业来说，尽管三星手机的成长、发展和崛起过程中，确实存在不少中国企业学习和借鉴的地方。但是，三星手机的短板与其长处一样长，这也就为未来的发展埋下“隐患”。

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