狗的对手，其实是狼。

如今，干掉汽车电台的不是CD、MP3，而是滴滴、快的等打车软件。

同样，未来干掉电视的绝不是当前互联网企业的那些不赚钱的超级电视，也不会是大屏手机、PAD或者未来可能会出现的智能显示终端，而是越来越丰富的生活娱乐方式。

沈闻涧 撰稿

今天，创维数码控股(00751)公布截至2014年3月底止全年业绩，期内股东应占溢利12.54亿元，按年减少16.5%。毛利率为19.3%，较去年度减少0.3个百分点。

此前，包括四川长虹、海信电器、深康佳A、TCL多媒体等四大彩电巨头的市场业绩，均出现了不同程度的下滑。

而来自彩电企业内部的市场数据显示：今年一季度以来，彩电出货量出现了同比20%以上的大幅度下滑。更为严重的是，今年5月彩电企业的出货量下滑幅度一度高达40%-50%左右。

这种现状实在令人咋舌。当然，一方面，与去年同期存在着刺激政策，今年的市场下滑实属正常;一方面，互联网企业进入在去年抢了舆论风头后，今年开始抢市场蛋糕了。

还记得电视机吗？

不过，这些都不是最根本的原因。互联网企业的超级电视，还是那些形态，唯一有变的就是价格可能更便宜，操作系统的UI可能更动态一点。但是，这对于过去几十年来看惯了传统电视来说，都不是根本。

真正让彩电企业感到担心的，不是互联网企业的超级电视，也不是越来越多的大屏智能手机、PAD等个性化的智能显示终端，而是来自于家庭生活的娱乐方式越来越丰富，越来越呈现个性化、自主化，甚至是隐私化的新趋势。

以前，都说“独乐乐，不如众乐乐”。现在，80现在拿电视机收视娱乐节目的时间越来越少，90后虽然还对“电视机”有记忆和习惯，但拿“电视机”收看节目也被认为是一件不“酷”的事情。那么，接下来的00后、10后们，对拿“电视机”收看娱乐节目肯定不会养成习惯。

时代已经变了！

试想一下，一家人“围坐在一起收购同一个电视节目”的浓厚家庭氛围和场景，以后出现的可能应该只有在“大年三十”或者“重要日子”的时间段。

问题出在哪里?肯定不是电视机不好。要知道，从CRT电视时代，到当前的平板时代，无论是电视机的显示清晰度，还是显示屏尺寸，甚至是电视机与其它智能数码终端的互连互通，都得到了快速的提升。

关键是，在互联网时代，面临海量的视频，多样的生活方式，每个人都希望个人的需求得到充分的尊重。而以前，在一个家庭中，“女人与男人抢遥控器”、“老人与小孩抢遥控器”的场景都不会出现了。

企业必须折腾?

表面上看，大屏手机、平板电脑等个性化的显示终端出现，解决了人们对于个性化收看娱乐节目内容的尊重。实际上，则是家庭中快速变化的需求和个性化、隐私化的变化，需要找到一个又一个更好的平台来释放。

当然，对于家电企业，互联网企业来说，电视机早已不是一个“可以快速做大做强”的领域的，也不是一个“朝阳产业”可以积累沉淀更多资源，更不是一个可以“一夜暴富”的产业，彩电制造产业已经从去年下半年开始，回归并恢复到“低速增长”通道之中。

这就需要家电企业，必须对“电视机”这项业务，进行重新的发展定位和规划——是继续当作一个“想盈利并谋求规模做大实力做强”的战略业务平台，还只是将电视机作为抢夺并布局“智慧家居”的一个入口和大数据增值业务发展平台。

探索才刚开始!

显然，无论当前的有屏“超级电视”，还是未来的无屏“激光电视”，或者是OLED电视。未来，如果企业只是想从单一的产品个体角度，通过产品的升级换代，来刺激并激活电视机市场发展的又一春，显然是“难度系数非常大”。

实际上，随着整个智慧生活、智能家居的模块化推进，将电视机作为系统部件，或者平台入口，无疑可以构建更大的商业价值和空间。