包心辰

在中国的众多产业，没有一个产业领域像净水机那样，如此混乱、无序了。

一会儿是事关全社会生命安全的健康卫生产业，一会儿又是混迹于街头靠坑蒙拐骗盈利的伪保健品产业，一会儿又是与家电产业息息相关的净水机产业。

净水产业不只是要净心

很多净水机企业家常挂在嘴边的一句话，就是“净水行业要先净心”，但业内人士看来，这显然是“说的比做的还要好听”。

目前，净水行业的假洋鬼子、假品牌、傍品牌层出不穷，充斥着大量的洋文、甚至是日本字组合的净水机品牌，他们都是地道的“中国货”，都是“黄皮肤黑眼睛”的国人所打造的。

而这么多的假洋鬼子背后，正是很多净水机企业单纯地认为，搞点德国名、日本名、美国名，净水机就可以卖个“好价钱”。

而更令人气愤的是，市场上销售的大部分净水机，根本就没有按照市场最低准入门槛——国家标准的要求，进行产品的送样检测、合格拿到批件后，再批量上市销售。不只是一些贸易公司净水机企业，就连一些颇具规模和实力的净水机企业，都往往拿一个产品的批号作为三五款产品上市的通行证，更有甚者一些企业甚至假冒批件违规销售根本没有获得检测的净水机。

净水机产业乱的不一般

都说贵圈很乱，真正仔细了解一番之后才发现，净水机行业不是一般的乱。

所有企业和从业者，都想着借助着“持续恶化的社会环境”、“不断爆出的水源污染”等外部因素，在净水产业“大赚多赚”一笔。

一旦出现一些城市的水污染事件，整个净水机产业的从业者们都要“炸开锅了”——这是一个销售净水机产品多好的机会啊，这是一个教育中国老百姓使用净水机活生生的一个例子啊。

同样，翻开那些净水企业和企业家们的微博、微信朋友圈，无一例外都在宣扬当前的水污染严重性、生活用水的恶化，以及身边所有涉水产品的“危机四伏”。

似乎，在这些净水机企业的眼里，中国就没有一口可以健康放心饮用的净水，每个家庭都要装上几台净水机，才能达到健康生活品质最低门槛。

就是在这样一个充斥着假洋鬼子、谎言的行业里面，很多企业家要么扮演成家庭健康饮用水的救世主，要么以技术专家和博士自居，要么变成市场营销大师和道德评论家，不仅对行业和对手“指手划脚”、“评头论足”，还要时不时借助一些社会性的水源污染事件炒作一把。

甚至一些同行的突发性、偶发性的产品事件，就可以足够引发一些净水机企业长达一周，甚至一个月时间的兴奋和激动。都想趁着对手的危机“落井下石”，扩大自家产品的市场地盘。

净水机产业赶快变天吧！

没有看到，这个行业有多少企业真正的研究技术、研究产品，讨论地更多地是如何利用社会性的污染事件推广净水机，关注的更多地是如何呼吁政策推动净水机产业的快速发展，关注的是如何借助家电渠道、电商渠道在抢占地盘和市场份额，关键的是整个净水机产业如何可以快速的做大市场份额。

可悲的是，作为拥有数千家净水机企业的中国市场上，却没有几家企业真正掌握着净水机的核心技术优势。近90%以上的净水机企业完全是依靠“加工贴牌、零部件组装”的低层次手段在发展。特别是在一些核心的过滤膜上，除了少数企业掌握外，99%以上的企业都在通过外部采购的方式，简单组装加工。

如果要真正推动整个净水机产业的快速发展，现存80%以上的企业都没有存在的价值和必要，只能采取这种“老虎型企业”和“苍蝇型企业”一起淘汰的激烈手段，才能真正净化净水机产业的市场竞争秩序，才能真正推动净水机产业走向规模化、品牌化、体系化发展的新轨道。

结语：一点建议

近年来，我没有看到一台台净水机给众多中国家庭带去一口口健康、安全可以饮用的水，而是一个个眼睛里充满着物欲、嘴里叫着服务人民健康饮水、背地里却干着不惜一切代价谋利的虚伪面孔。

都说，“打铁还需自身硬”。当前，对于中国的净水机企业来说，不只要净心。还要“照镜子

正衣冠、洗洗澡、治治病“。