包心辰

记得应该是去年9月中旬，一则以“严正声明”为主题——“方太，中国高端厨电真正领导者”内容，出现在一些报纸、杂志的版面上。直到今年3月，关于“谁是中国高端厨电第一”的话题再度被推向高潮——老板、方太，一前一后都借助第三方市场监测机构的数据表明自家的“高端厨电第一”地位。

方太为何又要在中国家电产业发展30多年、厨电产业发展也有20多年的背景下，如此在意“高端厨电领导者”这一地位？作为外人，个中原因我们并不清楚。但是，如果沿着方太一贯以来的风格和所秉承的理念，方太对于“真正高端厨电领导者”的地位强调和强化，并无必要和价值。

最潇洒的厨电企业

必须从一开始，方太就是中国高端厨电产业的开创者和领导者之一。以使命和愿景为发展驱动的方太，其实是当前中国厨电产业“活的最潇洒”的企业。至少在售价在3980元油烟机这一段的市场上，已经打败了西门子、伊莱克斯等洋品牌后，并没有遇到“有威胁”的对手。

换个角度看，同属浙江阵营的老板电器志在整个全体系市场份额的抢夺，在高端这一块市场上有所涉足但并非全身心投入。而美的、华帝、海尔等同行当前还重在规模化市场份额的快速越大，所以还不会对方太所坚守这一块高端市场形成“直接冲击”。

所以说，当前方太最大的敌人不是同行、不是对手，而是如何在当前纷繁的商业竞争环境下和快速多变的消费需求和技术概念中，坚持自我发展的“初心”——使命和愿景驱动，吸尽中国厨房的油烟、倡导并带来中国家庭的高品质生活方式，最终让家的感觉更好，。

使命和愿景才是目标

近年来，方太董事长兼总裁茅忠群就一直在强调并宣称，方太的经营理念和发展愿景很早就表明，“不追求一时的规模最大化，不追求一时的利润最大化，最终要实现让家的感觉更好”。

这意味着，从竞争格局和发展战略上，方在就已经超越了所有的对手，强调了自我的发展独特性，为其高端品牌注入强大的内涵和文化基因。

不过，对于方太来说，我一直比较担心，或者关心的是，如何在当前的商业环境下，物欲横流的时代，既要保持企业的经营业绩稳步增长，持续加大对产品和技术的投入和创新力度，又要实现自身的发展使命和愿景不动摇，不受到外部市场环境一时的变化，外部对手一时的挑衅，而轻易改变自己的策略和主张。

高端厨电第一，这对于方太而言，只是“让家的感觉更好”这一发展原景的阶段性成果，这绝对不是方太追求的最终目标。在对待这一问题上，方太完全可以坚持自己的发展路线和发展愿景，不要为了“一时的结果”而动摇自己的目标。

不忘初心，方得始终。尽管我们可以理解当前的高端厨电市场竞争激烈，尽管我们也认同方太作为高端厨电产业的开拓者和领导者，希望可以让市场“正本清源、回归本位”。但是，围绕一时的结果、一时的成败得失，从来都不是高端品牌关心。

题外话：

对于厨电企业来说，是不是第一，是不是高端，不是由企业说了算，也不是第三方监测机构评判，用户心里都有一杆秤。而来自于企业的一贯风格、一贯产品、一贯创新，才是可以真正打动用户内心的。

从已经在中国社会传承了数千年的文化来看，儒家倡导的是人与人，道家倡导的是人与自然。按照这一文化传承，方太未来应该抛开传统意义上的竞争观，抛开品牌和企业门户之见，最终通过合作观和价值观的融入，达到“让家的感觉更好”的彼岸。