近日来，品牌影响力不错、群众基础广泛的摩托罗拉，抵不过“市场份额下滑、产品功能与概念陈旧”等压力，频频在一二级市场上发动了手机降价促销战役。一位国内知名手机卖场的门店经理透露，现在买摩托罗拉的手机真划算，无论是最新上市的新款手机，还是一些老款手机，无一例外地都开始无先兆的降价促销。并不明确的，这位经理并未表示，这种降价行为，到底是摩托罗拉的统一降价行为，还是手机卖场为了迎接十一黄金周提前发动的促销活动。笔者也未能从一些媒体上解读到摩托罗拉降价促销的消息。

可以肯定的是，今年的十一黄金周必将成为国内手机企业的“型秀舞台”。无论是憋闷了一年多的国内手机企业，还是已经从亚军宝座滑落的外资巨头摩托罗拉，还是多年媳妇熬成婆、跻身亚军席位的三星手机。还是尽管稳居老大宝座的诺基亚的丝毫不放松。在这些企业之间，必将会围绕“全新新品”、“超低价格”、“功能概念”等几个关键词展开恶战。

此前，国内手机企业纷纷进军“电视直销”，借机通过电视购物的新模式另辟蹊径突围外资企业在二三级市场上的价格战术。未曾想，由于“电视直销”自身的诸多先天弊端，以及国产手机企业的夸大其词，遭遇诸多指责。

因此，对于摩托罗拉这个曾经的亚军企业，在中国市场选择突围路径上显然要更加困难。不能再参与作那些已经泛滥成灾的手机直销，这显然并不符合摩托罗拉跨国品牌的形象。更不能大张旗鼓地在全国展开降价促销，这更有损于摩托罗拉一贯的市场价格体系和品牌地位。但短期内要想在产品功能和外观设计上一鸣惊人又是不可能的事情。

其实，价格战一直是国内手机企业搅局的利器，成功帮助国内企业抢夺了不少市场份额。但是这却为诺基亚、摩托罗拉等外资企业所看不起。认为价格手段的频繁使用只会对市场竞争秩序造成极大地损害。因此，他们也很少使用。但是，当他们的市场份额被中国内地竞争对手的价格战逼进墙脚时，他们义无反顾地扛起价格战反击的大旗。由于他们在降价上更有实力与持续力，他们行动获得了最终的胜利。

因此，当摩托罗拉面临市场份额下滑之际，采取价格手段进行反击，行为本身并没有任何错误。只不怪让人奇怪的是，这次摩托罗拉的降价却在手段使用上表现的更隐蔽、更低调。

即来到来的十一黄金周注定了并不平静，特别是对于摩托罗拉这样一个急于在暂时挫败中表现自己综合实力和绝地反击能力的跨国巨头而言，更不能轻易放弃这个绝佳的机会。但是，突围的手段和方式，对于誉满全球的摩托罗拉而言，确实存在一定的难度。

这种难度并非摩托罗拉没有能力，而在于摩托罗拉能否抛开一些形式上和外在的拘束，放下架子去做一些被认为是大企业、大品牌所不会做的事情。其实，凤凰涅磐的精神并不在于凤凰的再生，而是凤凰敢于冲进烈火中燃烧。眼下的摩托罗拉缺乏的并不是再次重生的能力，而是坦于面对问题的勇气。

摩托罗拉今后的发展是否会出现新一轮的转机与重新，目前还无法判断。但是，只要摩托罗拉能够正视问题与困境，就一定能够找到“凤凰涅磐”的钥匙。