走到今天，电视节目创新实在是个老得不能再老的话题了，但天天还要讲。

因此，如何用新的情绪和新的理念去诠释这个话题，这是非常关健的。下面，笔者试图努力用一些新的感触来给这个话题推波逐浪，但不知道以下的几点议论能否多多少少接触到本文的目的。

1．现在胆子都大了。

回溯上世纪九十年代，中国的电视节目创新在以湖南广电为首的电视媒体带领下，推波逐浪,日新月异,搅得中国电视翻天覆地。这是什么精神,这是无畏的精神,这种什么文化,这是无畏的文化。将海外的模式引进来,将之本土化、简易化、成本化、可控化、风暴化,成为让中国观众不知所措,若喜若狂的电视节目,这说明了创新者的胆识,也说明了创新者的无畏。但是,时过境迁,十几年过去了,在多少轮回的冲击下,人人都胆大了,个个都识广了,多少底线被冲破,多少禁锢被解除了。虽然目前国家广电总局对各类节目，特别是娱乐类节目的管理有点严厉,但相上个世纪,已经是大开放了，如今许多台(包括央视),胆也大了,心也大了。

2、现在模本不缺了。

去年从嗄纳电视节观展回来,感受颇深。如今的国际电视节不光卖产品,而且更多的是卖思想,卖创意。随着创意市场的兴起,我国对外交流的加强,全球信息交流的发达,无论全球何种优秀创意模本都会展现在我们面前。回想上世纪九十年代,栏目组如果通过朋友、亲戚在海外收录到一个节目,如获至宝,关在小屋醉心研究,生怕泄露。而今天,面对全球栏目市场，大家都站在一个起跑线,只要遵守版权原则,任何障阻都不在了。对于外来模式的借鉴，主要依靠我们对模本的识别、开发和执行能力了。

3、现在受众麻木了。

九十年代未，随着《快乐大本营》等一批娱乐节目初登中国卫视屏幕，使中国观众为之惊呼，也倍感新鲜，倍感亲切。这种娱乐化精神的传播，对当时我国文化和娱乐的单一性和教育性功能是个挑战，让我国观众在文化郁闷中找到一块绿洲，使电视开始成为集资汛、娱乐、社教等综合功用为一体的现代传播工具。但是，十几个年头过去了，各类节目都在原有基础上不断推陈出新，观众对电视娱乐等各种创新节目由新奇到熟知，由剌激到麻木，许多惯用环节和许多得意亮点在观众面前巳变得熟视无睹了。所以，今天包括娱乐类的各项节目无论如何创新，在一般情况下，已难在观众中引起大波大浪了。

4、现在观众看剧了。

早在 ２００４年，有项全球收视统计表明，最受欢迎的电视节目类型，非电视剧莫属，占全球收视市场份额的46%。在我国，电视剧的播出比重和收视比重更是逐步上涨，而且居高不下。据2010年出版的《中国电视剧产业发展研究发展报告》统计，2009年电视剧在全国样本市（县）各类节目的播出份额调查显示，电视剧的播出比重达到26.1，位居首位；另外，电视剧的收视比重也达到32.2%，位居各类节目的首位，并且与第二名的新闻时事类节目（12.7%）拉开了较大距离。同时，电视剧的收视也直接拉动其他节目收视，从湖南卫视每晚的收视波形显示，好剧的高收视必定带动接挡节目，反之，低收视电视剧必会影响接档拦目。因此，观众对电视剧的收视倾斜，必然导致对其他节目收看热情的退却，这对各类节目的创新也无疑增加了高度。

5、未来暴富很难了。

参加业界的许多会议，常有与会者提问，下一个资源热点会是什么，下一阶段节目创新的重点方向在哪里。对于提出这类问题的人，无非是想找个热门一夜暴富，将投机和取巧视为捷径。我认为有这个想法也是人之常情，电视创新也不排除还有一夜火爆的机遇。但这象地震一样，很难知晓哪天会出现，只有出现了，才知道地震了，任何预测只是猜想罢了。虽然地震不常有，但节目要天天做，如果要使频道和节目成为“良品”，就要让创新进入常态，走进人心。近日听美联社一位朋友介绍，在她们那里，整日听不到“创新”和“研发”这些用词，因为每天“创新”是她们每天的工作主题，凡事不创新也就不会饭碗了。因此，中国电视在多年创新的涌潮下，如何进入常态创新环境，对中国电视人来说是非常重要的了，千万不要“守株待兔”，等待一夜暴富了。一

6、未来评价多元了。

近日国家广电总局又召开会议，再次讨论节目评价体系实施方案。根据目前方案，节目评价体系中收视率指标最多只能占40%，而包括导向评价、公益评价和投入产出比等指标要达到60%。那么，今后的节目创新不能只以收视率为目标了，各种主观指标都会成为考核节目创新生存的理由。因此，在今后节目创新中，行政性的评估态度一定会引起各生产团队的关注。

7、未来网络为大了。

在前不久召开的首届中国电视发展年会上，有位学界教授以大量数据说明，网络即将取代传统电视。对于教授的预言我深信，网络时代的确就要来临，但不敢苟同的是，传统电视不会被遗弃，理由是传统电视不但有网络技术不可替代的优势，而且大部分电视台都巳朝全媒体发展，电视版和网络版齐头并进势不可挡。而且还有一条最重要的是，几乎所有网络媒体都只拥有平台资源，但所有的电视媒体却都拥有自已的生产团队，在将来内容为王的竞争中，将平台资源和内容资源结合电视媒体会更有市场前景。但是，作为溶进了网络受众为目标的内容创新，一定要有新的受众意识和传播特征，这是我们所要认真关注的。

以上的议论，有的客观、有的主观，有的感性、有的理性，但千头万绪归结一点，创新难，但要创新。今天的观众已很世故，没有真功夫，是不会搭理你的。因此，加强节目生产人员的素质教育、文化教育、政治教育和信息教育都是节目创新的重要保障，万万不可轻视。