欣闻国务院近期通过《文化产业振兴规划》，一时间社会反应强烈，传说央视《新闻联播》播发此消息的当天，赛迪传媒、电广传媒、粤传媒等传媒股异常活跃，纷纷出现在快速涨幅榜上。因此，本期文章以文化产业为题，是理所当然的了。

 有专家指出，作为文化经济的基础立足点,文化生产力的核心要素包括人的智力、科学、生产管理、劳动组织、文化资源等,而且关健的是,文化生产力的构成主要不在于外在的实体,而在于内在要素,是一种以文化内容为主导的社会生产力。

 因此，作为文化产业带动下的文化消费是社会经济增长的有力支点，在经济环境多元竞争下，文化产业即能改善人们生活环境、提升人们的生活信心，更能增强其他产业的文化含量、科技含量，具有提升产品附加值的共振效应。

 从理性的角度出发，要发展文化产业，以下因素可给予关注。

 1、从多元环境中寻找本土基因。

在当前全国上下都在开发文化产业的背景下，大多数是以区域为基础来进行开发的，因此，在本土基因上着力，这是个科学的姿态。这样，也可促使我们学会从环境中找资源,从政策中找环境，从环境中找市场,从市场中创环境。

 首先,从全球角度来看，东西对文化的态度差异较大,如西方人讲究引导性,但中国人讲究迎合性，西方人总是千方百计引导消费者上钩,但中国人总是想打听消费者想什么,要什么而去做什么，“为人民服务”是我们的最高指示。

 对此，我有个提议，在未来的文化引导上，可以“中西合璧”,采取边迎合边引导,边说服边理解的方式,让我们文化产业的生产方式与西方逐步接转,与国际逐步接轨。

 第二,文化产业发展须考虑时代基因，注重精神个性和功能个性的时代优化,尤其对本土文化审美的变化要充份理解和利用。如当今影视作品中出现的许三多、林无敌等积极审丑现象,要认识到是本土人群对于文化审美基因的一种重要的异变表达, 我们在文化产业开发时要多加关注。

 第三,要注意文化产业中的激情基因。对于一个产业的推广和创新，要有激情,才会有压力,然而有压力才会有动力。我们不但要注重上层领域的激情,而且要注重人才的激情,更要注重本土消费者的激情。

  2、在经济危机背景下寻找市场机遇。

 历史证明，在实体经济出现萧条的情况下，文化可以为本国发展提供新的市场和机会。在物质消费疲软的时候，文化产品反而成为消费热点；在经济增长放缓的时候，文化产业反而逆势增长。

 如1929年世界经济危机发生后，美国百业萧条，人们各种消费明显减少，但更多的人却自愿选择去电影院里“寻梦”，电影生产极大丰富，所以观众最多时候竟然达到40亿人次。在这一时期，好莱坞步入黄金发展时期。同时，美国广播业也在经济大萧条中走向繁荣，拥有收音机的家庭在此后10年间增加一倍以上。而且这次经济危机还成就了迪斯尼、时代华纳等文化“巨无霸”，美国一跃成为文化产业强国，电影成为支柱产业。

 又如上个世纪90年代亚洲金融危机时，日本和韩国政府就对本国经济结构进行大规模调整，走上了以文化产业“刺激内需、拉动出口、重振经济”的道路。至此，日本已经成为世界上最大的动漫制作和输出国，在全球播放的动画片中有65%出自日本；而且在全球电子游戏的市场份额中，有90%以上的硬件和50%以上的软件均被日本厂商掌握。同时,韩国也以鲜明的电影电视文化特色，内容创意的独特，制作的精良，凭借国内的巨大成功，在东亚乃至全球掀起了巨大煌“韩流”热潮。仅2004年一年，中国30多家电视台共播出60多部韩国电视剧。

 据统计，目前我国的人均文化消费水平仅为发达国家的四分之一，文化消费潜力远远没有释放出来，中国的第三产业整体发展程度也低于发达国家约10个百分点，以文化产业为代表的“新兴服务业”远没有发挥应有的作用。

 3、从发展过程中寻找核心定位。

正如湖南省委书记张春贤指出的:文化产业无论是发展目标、市场运作、还是产业格局、人才培养,我们都要把它拿到国际大背景下去比照、去审视、提高资源配置的国际化程度。

 因此，在文化产业的国际化目标的驱使下，其核心定位就非常明晰了。

首先，要明确文化产业的核心手段就是改革。改革的核心就是体制的变革，对文化产业的体制改革来说，构建政策法规体系是文化体制改革的前提；推进机构改革和职能转变是文化体制改革的核心；塑造文化市场的竞争主体是文化体制改革的关健；拓展资本市场是文化体制改革的催发剂。

 其次，要注意文化产业的核心实力就是结构。作为一个区域来说，文化产业发展结构的合理性尤为重要，如果失重或偏移，都会影响其正常发展。如高端产品与草根产品的结构；民族产品和时尚产品的结构；大型产品发小类产品的结构；综合产品和分众产品的结构；长期产品与短线产品的结构等。

 第三，要认识文化产业的核心组织就是体系。对于如何发展和增强文化产业的进程，我认为体系的建立势在必行。然而，对于体系的建立，应主要以市场竞争分析体系，人才竞争评估体系、资源竞争精品体系最为关健。