[转载]二线卫视选秀节目井喷 为选好声音“不择手段”

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2012年05月24日
23:46 腾讯娱乐
又到一年选秀时,和往年相比,今年选秀节目的特色十分明显,一是二线卫视选秀节目井喷,大大小小的选秀节目加起来将近十档。再有就是所有选秀节目几乎都清一色地打出“寻找好声音”的口号。只不过,在选拔形式上则各有千秋,而所有的目的无非都是博眼球、抢收视。
现象
选秀节目二线卫视崛起
从湖南卫视举办选秀节目《超级女声》获得成功后,近十年的时间里,选秀节目一直是各大卫视的必争之地。即便前几年不少媒体断言选秀节目已经进入七年之痒,即使广电总局对选秀节目进行多番限制,但这类节目依然生机勃勃地在各卫视间游走。
尤其到了今年,记者发现,选秀节目市场依然火爆。而且不难发现,选秀节目的接力棒已经从一线卫视传递到了二线卫视。
去年,湖南卫视在《快乐女声 》落下帷幕之际,宣布将停办选秀节目,结束了长达8年的选秀长跑。不仅如此,到了今年,江苏卫视的选秀节目《 绝对唱响 》以及浙江卫视的《非同凡响》也都没了音信,再加上央视宣布暂停举办青歌赛,选秀节目在一线电视台的影响力似乎已经变得微乎其微。
看似选秀节目几近灭亡,但今年年初开始,不少卫视就已经开始蠢蠢欲动,“谋划”着新一轮选秀热潮。不过,记者也发现,和往年不同,今年大张旗鼓举办选秀节目的,大多是二线卫视。
青海卫视打造品牌节目《花儿朵朵》
,广西卫视开发了新节目《一声所爱.大地飞歌》,辽宁卫视《激情唱响》、江西卫视《中国红歌会》、山东卫视《天籁之声》、云南卫视《完美声音》、深圳卫视《The Sing Off清唱团》等,今年可以说是二线卫视在选秀节目上的发力年。
打娱乐擦边球 选秀口号雷同
今年年初,广电总局对选秀节目再次进行整顿,并要求卫视举办选秀节目,首先要以唱为本。而纵观今年举办的这近十档选秀节目,几乎都打出了“回归音乐”的口号,不仅如此,节目的本质都是选秀,但各卫视却在包装上下足了功夫,记者了解到,如此包装一是响应总局号召,开办绿色选秀,再有就是通过另辟蹊径的形式,吸引更多的目光。
青海卫视与时俱进,充分利用伦敦奥运会这一热门话题,在选秀节目中加入体育元素。而山东卫视《天籁之音》推出“盲选”概念,也就是说,在选秀的过程中,评委们无法看到选手的样貌,只闻其声,不见其人,以此来杜绝以貌取人。而四川卫视的《藏歌会》今年已经举办第三季,节目也因为选拔藏歌歌手而独树一帜。
此外,今年各卫视的选秀口号也出奇地相似,辽宁卫视《激情唱响》声称“寻找中国最好听的声音”,云南卫视《完美声音》则宣布“寻找中国最动听的声音”;而山东卫视《天籁之声》也称要 “选出全中国最好听的声音”。
对于一系列的包装和雷同,青海卫视负责人表示,其实不管用什么方法吸引眼球,都只是节目的形式、手段而已,最终要看的是各个选秀节目是否坚持纯音乐路线,坚持音乐的多样性,能不能为有音乐梦想的人实现梦想。
2012《花儿朵朵》同样声势浩大
解析:
有助提高收视率 提升品牌效益
一线卫视已经退出选秀之争,为何二线卫视依然咬死选秀不放?记者也进行了多方了解,最主要的一点是,对不少二、三阶梯的卫视来说,选秀无疑是提升品牌知名度和影响力的一个快速且有效的手段。
近几年,选秀节目为不少卫视提供了收视平台。湖南卫视不仅凭借选秀节目成功提升了品牌的影响力,还赚得盆满钵满。而浙江卫视的《非同凡响》、江苏卫视的《绝对唱响》等选秀节目,也在提升卫视品牌效益方面有很大的帮助。
不仅如此,甚至有业内人士表示,要想从二线卫视冲到一线,成功地举办一场选秀节目是必要条件。而且对卫视来说,选秀节目也是提升卫视收视率的一个捷径。最成功的案例就是青海卫视,在举办选秀节目《花儿朵朵》后,青海卫视的收视率不仅一路飙升,甚至节目还助推青海卫视进军网络影响力前十名。
而青海卫视的相关负责人也表示,《花儿朵朵》已经成为青海卫视的品牌栏目,不仅收视率一路上升,在业内形也成了一定的影响力,“《花儿朵朵》的成功举办,对整个频道品牌的提升有重要作用。”该负责人说。
选秀节目依然有得赚
近两年,选秀已死的言论此起彼伏,但不少卫视却依然前仆后继地加入到这一队伍中来,尤其是今年。不禁让人怀疑,选秀难道又迎来了第二春?
其实,明眼人一看就知道,选秀已死的言论实在站不住脚,而青海卫视相关负责人也直言,选秀永远不会死,“选秀虽然没有开始的时候火爆,也没有死掉的说法,现在还活着。选秀节目是有理想的电视人的不断创新。”
从经济角度看,如果选秀节目已死,卫视还在办选秀,难免会被认为是飞蛾扑火。但事实是,选秀节目依然大有赚头。有业内人士称,像《花儿朵朵》、《中国藏歌会》等已经举办了几季,有了不错的口碑和业内影响力的节目,在广告费、冠名费等上自然会有不错的收益,如果节目真的没得赚了,也就到了选秀该死的时候了。
自已艺人自己用 肥水不流外人田
如今,明星出场费一个赛一个的高,不少卫视都是大牌明星请不起,小牌明星看不上,因此而陷入尴尬的境地。再加上不少卫视都开始投资自制剧,控制成本自然势在必行。
选秀节目的另一好处就是,可以为卫视储备大量的“人才”,湖南卫视就是最好的例子,曾经选拔出不少 快男 、 快女 ,他们不仅有大批的粉丝,有一定的影响力。而且即使身价再高,回到湖南卫视做节目、拍电视剧自然也会给个折扣极低的友情价。
不仅如此,现在不少卫视也都有了自己的经纪团队,负责选秀选手的形象包装、定位等,除了参加自己卫视的活动外,无论是出唱片、拍影视剧还是却其他卫视做嘉宾,都会被深深打上自己卫视的烙印,如此一来,各卫视何乐而不为。