作者:沈浩卿 | 来源:媒介360                    发布于:2012-04-17

    电视行业里“五小时黄金档”的说法由来已久，而国内电视台对“黄金档”的时间界定是从19时30分到22时。但一项调查数据显示，有超过40%的观众是在22时之后才坐下来看电视。于是，上至央视，下至各地方卫视以及地方频道纷纷看到潜藏的商机，开发22时之后的“次黄金档”时段，已经成为电视行业的共识。

　　限娱令的颁布让电视剧市场一片繁荣，各卫视在电视剧的争夺上如火如荼，纷纷争抢好剧、大剧。娱乐节目的缺失使众多卫视不得不延长黄金档电视剧播出时间，这在客观上带动了次黄时段的收视。

　　但和硝烟弥漫的黄金档不同，次黄金时段的竞争却依旧还未热起来：电视剧收视两极分化严重，综艺节目乏善可陈，纪录片刚刚崭露头角。

　　延长黄金档，带动次黄时段收视

　　限娱令的实施，显然让各卫视在电视剧的编排上有了大动作。虽然不少卫视并未真正的开发次黄档，但7:30-9:30这段黄金档电视剧播出时间的延长，着实为次黄档的收视上升起到了一定的推动作用。

　　江苏卫视的《山楂树之恋》《火流星》等电视剧都是每晚三集连播；

　　黑龙江、山东、四川、云南四家卫视播出的电视剧《飞虎神鹰》以一天三集的速度播出。

　　最厉害的是央视八套，每天晚上从19:00开始，电视剧五集联播。

　　次黄金档的收视率依然处于比较弱势的阶段，如果贸贸然花大价钱购买一部独播剧，收入和产出并不平衡。卫视延长黄金档电视剧播出时间的做法，其实就是变相推动了次黄金档的收视，拉长了收视率的长度。通过电视剧的收视影响，为后面播出的节目提供了高收视平台。

　　次黄时段的收视竞争

　　虽说限娱令的颁布让电视剧市场一片繁荣，但让人颇为意外的是，各卫视收视率的拼抢却依然集中在7点到9点半的这段传统电视剧播出的黄金时段。而本应借《限娱令》而翻身的晚间十点的次黄金档却并没有多大动静。

　　1.电视剧：两极分化

　　目前不少卫视依然在次黄金档播出二轮剧，除了湖南卫视一直保持着在次黄金档播出两集独播剧外，其他播出电视剧的卫视，几乎都是二轮剧，甚至有些卫视播出的是三轮、四轮，抑或几年前的老剧。

　　从收视成绩看，湖南卫视次黄金时段的金鹰独播剧场也远远超过其他卫视。

　　2.综艺：乏善可陈

　　浙江、江苏等卫视，干脆退出了次黄档电视剧的争夺，转而播出各类电视节目，新闻类节目、生活类节目、养生类节目、求职类节目，应有尽有。虽然新节目不少，但很多都是“初出茅庐”，并没有多大影响力，在收视上就更不用提了。

　　不少卫视则将原先的次王牌综艺节目挪到次黄金时段播出。如东方卫视的《情有可缘》、深圳卫视的《大牌生日会》等。节目挪到次黄金档，和此前节目9点15分的播出时相比，收视率确实有所下滑，但从长远来看，这对卫视开辟新的时段十分有意义。

　　短期内看，电视剧的收视率确实会比自制节目来的快，而且在金钱和精力上会耗费的比较少。但是，从长远来看，电视节目有助于电视台品牌的推广和传播。

　　3.纪录片：崭露头角

　　4月16日起，央视一套(综合频道)开启改版计划，首波主打打造“全新22:30”精品节目带，此段时间内将出现世界一流的纪录片展播，为观众呈现来自全球顶级水准的纪录片。

　　纪录片的形态对广大观众有很大的需求。长久以来由于大量娱乐节目和电视剧占据黄金时段，很多观众的需求被长久压制住了。央视纪录片频道一年多广告营业额收入超过2个亿便是很好的证明。

　　央视在次黄金时段推出高端纪录片节目，一方面为了丰富目前较为单一的节目内容和节目结构，另一方面则是满足更多的观众对比较高端的电视文化产品的需求，这一举措对全国的卫视有一定的示范作用。