一、TV2.0概念的解读
1、何谓TV2.0?
要解读TV2.0，让我们先从WEB2.0说起。1989年，英国人TimBerners-Lee在欧洲共同体的一个大型科研机构里发明了World
Wide
Web（简称WWW），从那时起，互联网的发展经历了1.0和2.0两个时代。在WEB1.0上做出巨大贡献的公司有Netscape，Yahoo和Google。
Netscape研发出第一个大规模商用的浏览器，Yahoo的杨致远提出了互联网黄页，而Google后来居上，推出了大受欢迎的搜索服务。
如果说WEB1.0是以数据为中心，将已有知识放到网上供人浏览，那么WEB2.0的核心精神则是“以用户为中心”，用户同时扮演知识生产者和消费者的双重角色——用户创造内容，用户分享内容，用户吸引用户。在这一核心精神的基础之上，Blog、RSS、Podcasting、SNS、WIKI等一系列WEB2.0产品为我们带来了一派“全民织网”的繁荣景象。
将WEB2.0的核心精神移植到电视上，就是如今最时髦的电视词汇——TV2.0。美国《连线》杂志将IPTV(宽带电视)、P2PTV（采用点对点技术的节目付费下载）、HDTV（高清电视）等不同形态的电视技术称为TV2.0；而在中国台湾地区，TV2.0的概念则主要强调发达的移动通讯技术对于当代电视节目的改变，观众不但能透过手机实时与节目主持人进行互动，甚至还可以影响节目内容的进展，以此使观众胃口得到更大的满足。两者对概念的侧重虽有不同，但其强调的核心显而易见，即观众参与、观众互动、观众决定舞台。这同时也预示了电视运营走向的变革，它既包含了观众与电视栏目之间互动这样的内容层面的变革，也包含了观众对电视节目时间和空间的自由选择这样的技术层面的变革，笔者认为TV2.0理念在未来将引领电视产业从“看电视”时代走向“用电视”时代。
2、
TV2.0概念的生成背景——多种传播渠道对受众市场的分割
“你是前倾15度还是后倾15度？”这是一个很有意思的问题。当你坐在电脑前面，会发现自己的身体向前倾斜了15度，而“后倾15度”则生动描述了坐在电视机前的一个“沙发土豆”的状态。很明显“后倾15度”比“前倾15度”的姿式舒服得多，但是越来越多的人宁愿冒着得脊椎病的风险去选择后者。这种现象体现了自互联网普及以来，尤其在宽带视频这项新技术迅速蔓延之后，大屏幕（电视）和小屏幕（电脑、手机）之间的一种博弈。可见目前电视产业面临的不仅仅是全国3000多个电视频道之间的竞争，更加迫在眉睫的是新媒体所提供的多种信息传播渠道对受众市场的不断瓜分。
以互连网为代表的新媒体正在对传统媒体构成冲击。目前受众对新闻时事的需求满足，逐渐从电视、报刊转向了门户网站；对知识信息的需求满足从书籍转向了搜索引擎；对通讯交流的需求满足从信件、邮局转向了EMAIL、QQ、MSN；对观点、意见和思想的需求满足转向了博客；对影视剧、综艺节目等的娱乐需求满足也将从剧院、电视频道转向IPTV……以互联网为代表的新媒体技术的发展，从文字到图片到活动视音频，从意见表达到互动再到圈子、社区，使得它正日益成为“一切媒介的媒介”。更有人预言互联网的精神和特质，甚至将成为超越媒介层面的社会普泛性哲学和理念。
虽然媒体发展的历史显示，旧媒介不会因为新媒介的诞生而被取代甚至消亡，但是，在新旧媒介的融合的趋势下，通过在传统媒介中注入新媒介的血液，实现传统媒介的蜕变是一种必然。而对于电视人而言，首先需要精准把握新媒介的精神和特质，然后找到新旧融合的路径和办法。从传播学的角度来看，电视以大众对个体的方式传播，它站在大众的角度跟每一个个体对话；互联网则恰恰相反，以个体对大众的方式来传播，例如Blog，个体将自己的思想、言论通过上传到个人博客进而辐射到大众。互联网精神的最大体现在于它尊重个体的传播权利，它给受众带去个性的、互动的、即时的体验，这正是作为传统媒体的电视所匮乏的，也是它应该积极借鉴的。
在WEB2.0大行其道的今天，TV2.0正是一种互连网络精神的电视呈现，笔者策划的《波士堂》和《上班这点事》两档栏目试图寻找原本属于互联网的个性的、体验的、互动的、即时的传播特征，将一种大众传播方式转化为个众传播行为，并且从节目的受众定位到内容、再到表达方式，自始至终将互联网精神贯穿其中。
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