电视品牌大军突起,如何摆脱跟风旧习?

    转载自浩浦市场顾问：http://haopuguwen.blog.hexun.com/13570331_d.html

    最近比较关注电视，晚饭后若有时间就端坐在电视前，因此我特别不赞同那种看电视能让人智商降低的说法，坚决不赞同。出于职业习惯，最近盯上了各地卫视，很明显的一个趋势就是，大家都在积极打造自己的招牌节目，但主要分三大类----

    第一还是娱乐选秀，这是当下最火的节目，拿起遥控器，随便换台，80%的概率你都能看到以下的景象：一溜评委坐在那，其中有当红明星，但更多是过气或二流明星，正义凛然的指点江山，台上是一个阳光美眉，17—22岁的样子，打扮前卫但缺乏品位，重要的是都要痛苦流涕，但过后指定会说：没关系的，我还会努力！然后就是“阳光总在风雨后”的音乐隆重响起，让人不禁产生为理想而献身的冲动。

    第二类就是商业访谈，越来越的商界人物走向公众的视线，与主持人谈论自己经商做人的心得，尽管大家也在跟风，但也不乏点睛之作，比如东方卫视的“bosstown”(波士堂”，他们总能请到具有舆论影响力的商业领袖，从老板的人性层面出发解读企业，尽管业内人都明白这无疑也是商业秀，但毕竟节目形式风格特别，做出了自己的东西，来自台湾的幽默主持，把本来严肃的商业题材处理得轻松幽默，是啊，谁说商界人物一定要正襟危坐？一定要气势恢弘？一定要时时不忘振兴民族工业的大旗？一定要系国家使命于旦夕？中国同胞啊，不要总是搞的这样沉重，5000年厚重的历史文化让我们每个人脸上都带了些大义凛然的味道，时下大多数商业秀节目便是如此诉求，让人不禁将其与当年红军突围时的悲壮联系到一起。求你，relax!再回到上面的娱乐秀，本来就是娱乐，但最后都要搞到泪水涟涟，同胞们，有多少泪珠儿，怎经得秋流到冬，春流到夏？相比而言，更欣赏台湾的娱乐，尽管有些疯狂和歇斯底里，但要娱乐就彻底。

    第三类，就是综艺节目，这个就更不在话下了，千人一面。

    能跳出俗套做出自己特点的，在下比较看好的是旅游卫视李静的“美丽俏佳人”，无论是命名还是内容还是形式，都颇为吸引视线，其实节目构思并不烦琐，就是几位时尚并具有品位的女性一起讨论怎样穿衣、搭配和化妆，画面清澈干净，妆容美丽清雅，话题轻松有趣，气氛欢快幽默，谈笑间，女人的生活韵味表露无遗。这再一次说明了那个道理，但凡好东西结构都不复杂。

    与上述风格相反的就是北京电视台的“真情互动”，它定位于寻常百姓的不寻常人生，主人公都是基层群众，生活一般都不富裕，但他们都有坚强的性格、永不言败的毅力和真诚的人性，主持人风格也很到位，温和亲切，话语柔软但不失哲理，这样的节目不虚荣不做作，把生活最简单最原始但也是最宝贵的东西呈现出来，得到的是普遍的认同。

    还有一个是央视的“心理访谈”，实效性很强，当下很多人活的累，压力大，心理问题越来越普遍，有的扭曲，有的抑郁，有的变态，怎样面对自身面对内心，已经成为人们最艰巨的生活命题，而这个节目则是一面镜子，帮助人们窥探自我。

    除了以节目立项之外，陕西卫视则是以整体推出，定位于“人文陕西”，因此你会看到，陕西卫视少有那种闹翻天的娱乐和综艺节目，更多的则是社会话题的深入探讨和跟踪记实，直面国计民生，近段时间正在热播的家庭暴力话题，具有很强的时效性，通过对夏红玉事件的连续跟踪，就如何有效避免及解决家庭暴力事件展开广泛的讨论，尤其是司法薄弱问题等等。先不论节目制作是否完善，但其定位是下了工夫的，西安是仅次北京的北方文化重地，秦唐遗风让陕西具有强于其他城市的厚重感，因此“人文”定位与其风格是颇为契合的。


    当今世界是如此精彩，沉下心去找题材吧。跟着别人，会毁了自己。