代言人作为产品与品牌营销里最常见、最普通的一种推广方式,利用名人明星效应制造经济价值。利用这种品牌、产品的视觉识别载体，使企业、产品品牌更容易在目标客户群中传播。但是企业、产品在选择代言人时，不得随心所欲，更不能盲目跟风，因为不是每一个红得发紫的明星都适合你的企业品牌与产品形象。不符合品牌定位的形象代言人会混乱目标客户的视觉和心理，最终可能影响其客户的忠诚度和购买行为，令品牌贬值，甚至领人反感。

而就目前风气盛行的快速造星，各个电视台牵手商家连手制造的明星们，要选择其作为企业与产品的代言人更需要深思熟虑。从超级女声到快乐男生以及加油好男儿等等，他们快速催红了大批“明星”。短期人气爆棚所带来的商业价值很是吸引商家。但是他们缺乏沉淀与基础，一不小心落得英雄气短。在此谈谈李宇春作为产品代言的商业价值。

李宇春砸掉一线品牌轻松愉快

可口可乐碳酸水的朝气与活力的确与李宇春所散发的气质匹配无意，但是可口可乐忽略了一点，快速串红的玉米，不是人人能接受，不符合大众口味。产品营销利用代言人不是瞄准他的粉丝带来的经济价值，可口可乐毕竟是想啃中国大众市场的肥肉，如果真想利用李宇春转型细分市场，也只是挥刀自宫。而对于佳洁士，选择李宇春更是不可理解，产品与人根本无任何匹配度，据传言，印又李宇春的佳洁士牙膏更是严重滞销，大量零售商都拒绝进货，因为大量消费者指明反感此货。个人认为中国的日用品目前受众影响主要在其产品的实用与功能方面。

一线品牌选择李宇春做企业形象代言人是绝对愚蠢，首先，李宇春不具备成为一个能被大众普遍接受认可的明星或名人的条件，具体的就不说了，我相信大家都知道。另外，炒作所带来的人气只是短暂的，没有很好的基础，易取代，不具备话语权，所谓“具有话语权的人”是指具备号召力，容易受他人信赖的人，传播学上所说的“意见领袖”。所以，一线品牌最好远离李宇春，否则砸掉的不是你的产品。

李宇春到底有没有代言人的商业价值

李宇春到底有没有代言人的商业价值？答案是肯定的。她适合那些本身知名度不高，而品牌定位为个性鲜明的行业与产品。这样的企业选择李宇春可以利用其短期的人气大师拓展细分市场，提高产品知名度。而对于李宇春带来的负面影响，对于这类企业品牌与产品影响较小，而且企业将来可以通过更换品牌形象代言人而得以修正维护，因为一般一个品牌的形象代言人只持续一年到两年时间，就需更换。所以在市场局面打开后有挽回的余地，

同时李宇春目前不断从事一些公益事业的宣传，这无疑对她的个人品牌是一个提升，也是目前大多数明星、名人所玩弄的秀场。或许这对于玉米个人的形象与个人品牌的提升有一定的帮助与提升。也许将来其正面效应会完全盖过负面效应也未必。

总之，在企业选择品牌代言人时一定要充分考虑，三思而后行。另外，代言人与企业品牌也是互为影响的，一个良好品牌的企业其实也有助于提升代言人的影响力，而品牌负面也会败坏代言人形象。