美式奥运——把奥运“烧钞炉”变成了“印钞机”！

         ——访美趣谈之八

北京的奥运圣火正在熊熊燃烧，每一个炎黄子孙无比激动自豪。

然而，和美国朋友谈奥运，他们总是不以为然，对我们的这种激动无法理解，甚至怀疑我们的神经是否过于“亢奋”。这并不是他们对我们冷淡，事实上就是在他们自家门口办奥运，同样无法理解为什么要激动？但是一谈到美国的奥运会是如何操办的时，他们却表现出异常兴奋的情形来。因为在美国，首次把奥运的“烧钞炉”变成了“印钞机”！

过去，美国人对奥运并没有多大兴趣，甚至反对在美国办奥运。为什么？因为奥运是个“烧钞炉”，谁办谁赔钱。如蒙特利尔和莫斯科奥运会就赔得一塌糊涂。蒙特利尔亏损了10亿美元，巨额债务差点让市政府破产，该市用了10多年时间才还清那笔债。莫斯科更是花去90亿美元，没有挣回一分钱。美国人把钱看成是命，尤其是把纳税人的钱看得比命还重。看到办奥运这么烧钱，就把奥运会当成中看不中用的烫手山芋，纷纷敬而远之。

1978年，在申办23届奥运会时，大家都不去申办了，美国的洛杉矶神差鬼使，一不小心就拿到主办权了，因为没有别人申奥。而当洛杉矶拿到主办权后，市民个个愁眉苦脸，一点也高兴不起来，包括市政府官员在内，坚决反对承办奥运会。一个月后，洛杉矶所在地加利福尼亚州全体市民投票，以压倒优势通过了一项不准动用公共资金办奥运会的宪章修正案，作为纳税人，百姓们不愿把税钱花在举办奥运会上，而应把钱花在更重要的事情上。这样，洛杉矶奥运会失去了政府补贴，同时还不能增加纳税人负担，美国法律又禁止发行彩票，财政保障也没有了。

政府不掏钱，这奥运会咋办？把主办权退回去未免太丢面子了。但美国人毕竟是美国人，他们不会吊死在一棵树上。于是，他们提出把奥运会交给市场办，政府不插手，让私人企业去筹资举办的好办法。政府不花钱，也不增加纳税人的负担，市民也就高兴了。

就这样，1979年，一位美国个体户、一位最普通的美国百万富翁——45岁的彼得·尤伯罗斯出任组委会主席。

在美国，尤伯罗斯的确算不上什么大亨，顶多只能算是个普通的百万富翁，经商也平淡。和其他富商大贾不同的是，他曾经是大学水球队的主力，还一度入选美国国家水球队，当然，他还涉足过旅馆和旅游服务业，搞这种事情应该还内行。

尤伯罗斯有着美国人爱冒险的天性，他把自己的企业卖掉，一头扎进奥运经济这一全新的商业领域。一切得从零开始，当时的组委会连起码的办公室和银行帐号都没有。尤伯罗斯自己拿出1万美元，在银行立了户头，又临时租下办公场所。于是，23届奥运会正式开张了。

美国人喜欢白手打天下。如何赚钱？在尤伯罗斯的眼里，奥运会似乎不是一个烧钞的炉子，而是一个处处可以赚钱的“印钞机”。很快，他开出五台“印钞机”，加足马力工作，钞票便哗啦啦地印出来了。请看：

门票——谁看奥运谁掏腰包。一律不赠票，尤伯罗斯甚至放出话来，即使总统来也得自掏腰包买门票。门票最终定价为50-200美元一张，开幕式、闭幕式、各个项目的预赛、决赛，上百万张门票一销而空，收入不菲。

赞助——“谁要出名，谁出大钱”。尤伯罗斯绝招是，小的赞助商不要，赞助商也要“竞争上岗”，即每个行业的赞助商只要一个最大的，出钱最多的当“老大”，诱导众多想立品牌的企业自相竞争，抬高赞助要价。此举大大激化了同类公司之间的竞争。如可口可乐饮料公司出资1260万美元，压过了百事可乐公司而成为老大。事后，一位记者给出了这样一句话：“奥运会还未开始，第一枚金牌就已经诞生了。”这么两下子就筹集到3.85亿美元。

电视转播——“花钱买转播”。以前的奥运电视转播是免费的，随便哪家电视台都可以转播。尤伯罗斯则将电视转播权包装为一项商品，拍卖出售，电视台获得独家转播权，组委会则收到2.8亿美元转播费。

火炬传递——不管圣火不圣火，同样没有免费的午餐。圣火传递按公理数拍卖，谁出钱多，手执火炬传递的里程就长，美国的马路又长又宽，想沾圣火灵气的人同样多如牛毛，这自然又是个赚钱的好途径。

节省成本——“私人奥运会”，当然要竭力压缩各项开支，一是人员精简到极致，尤伯罗斯只组织了200个工作人员，而官办奥运人员大多是浩浩荡荡，如蒙特利尔奥运会就雇佣了2000名工作人员。这么少的人有那么多的活怎么办？美国人有做义工的传统，于是，他先后招募7万多志愿者为大会义务服务；二是设施，尽量避免新建设施，而充分利用现有设施。甚至连奥运村都没修,那时正值暑期,尤伯罗斯就租借三所大学的宿舍作为奥运村。这样，就把成本大大降下来了。

奇迹终于诞生了！美国人尤伯罗斯改写了奥运的历史，他让奥运会成了一台赚钱机器。事后算帐，除去一切开支，最后盈利2.36亿美元。于是，也就诞生了神奇的奥运经济和体育经济，开创了奥运会的一个新时代。从那以后，奥运会又成了一个香饽饽，大家抢着办。

总结起来，美式奥运在运作方式上有这么四个特点：

第一，美国人在认识上把“奥运当作奥运办”，而不把“奥运当作神秘办”，把奥运会定位为一场体育盛会。

第二，承办主体是私人，创造了市场化动作奥运会的模式。

第三，开源节流，节俭办奥运，把奥运这个“烧钞炉”变成“印钞机”。

第四，政府官员争足了面子，主办人名利双收，老百姓得了实惠。

同一个世界，同一个奥运，不同的国度，有不同的办法。

百年奥运，中华民族梦想成真！有了开始，今后我们还要大办特办奥运，衷心希望中国的尤伯罗斯站出来，为国家担当重任！衷心希望中国人民不仅站起来，腰包也能鼓起来！