名牌的心理学功能

最近，上海经销的世界名牌服装被查出问题的事件甚嚣尘上。这件事情其实有这样一种心理学效应：持“买不起名牌，名牌就是‘酸’ 的” 心理的人大胜了一把，大乐了一阵。其实，不难想象：世界名牌况且有问题，那傍名牌的、假冒名牌的、小牌子的就没有问题吗？这件事情的逻辑是这样的：大牌子有问题，并不等于小牌子、没牌子的就没问题。

生活中充满了是非和逻辑。老百姓关心自己身边的生活，无可厚非，因为贸易大战距离他们太远，很多内幕老百姓是不关心的。你告我倾销、不注重知识产权，我就查你一把：不信你就一点问题没有！果然，查就查出了问题。其实，其它国家也查我们。世界充满了竞争，查的目的，就是都想在竞争中取胜。

“吃不到葡萄，葡萄就是酸的” ，这种心理状态，不仅仅职场中有，情场中有，商场中也有。缘何有的人大包小包出入高档商场？而有的人只能在早市上解决日常消费？缘何有的人开着高档进口车在马路上逍遥？而有的人骑着自行车一年四季风里雨里？从心理状态讲，是消费水平低的人向消费水平高的人流露出的“酸葡萄” 心理，是嫉妒心理在作祟。但仔细分析，这不仅仅是普通心理，也是大众心理、社会心理，更是社会结构、社会管理不合理的产物。同在一片蓝天下，命运各不同。

诚然，有的人能干，有的人想得开，有的人活得潇洒，有的人勇于消费。从心理学讲，我们必须要承认人的差异性。有的人很能挣钱，但花钱的时候手头很紧；有的人很能花钱，但挣钱的能力不强，入不敷出；有的人很会过日子，挣两元花一元，手头总有余钱；有的人能挣也能花……这些做法和行为是受个人性格、人生价值关、消费观念、社会地位、知识水平、成长环境等诸多因素制约的。

“社会存在决定社会意识” 。要想从根本上消除不健康的“酸葡萄” 心理，还要从社会手段入手，让百姓生活富裕起来是根本。当然，个人也要增加修养。嫉妒的结果，最不舒服的还是自己。因为按嫉妒的对象来讲，被嫉妒的往往是强势的一方。

不管怎样说，名牌是社会地位、生活水平、消费时尚的象征。“一分钱一分货” 是颠扑不破的真理。名牌所拥有的科技含量、人文理念、眼球效应是不可取代的，关键是名牌具有让人心理愉悦、自我价值提高的心理学功能，不信，可以做一个简单的心理试验：你送给一个从来连穿名牌想都没想过的人一件名牌服装，看其穿在身上，走出门去的样子就会发现：比原来高兴。这就是名牌和非名牌的区别！(王建一)