四、播势

在活动中汽车列队行动就像战场上一股地面行动部队，特别注意运用现代技术手段进行包装，其所产生的视觉冲击效果不压于其它广告所产生的传播效应。具体做法如下：

1、列队包装设计：大轿子车一部，演职人员乘用；黑色大众一时代超人5部；丰田－4500越野车一部；130型车一部，装运道具。八部车一律用八一钢铁标识和标准字“千秋基业、八一钢铁”统一打印在车前和车后，活动主题词“西域情·天山行——八一钢铁之魂歌舞艺术节”用统一的字体打印在车身两侧，同时策动南北疆各演出目的地经销分公司和代理商的车也要用同样的标准包装，以备调用。所有车头统一用八一钢铁企业旗帜装饰。

2、列队行动：分两个阶段，第一阶段是从出发地到目的地的列队行动。第二阶段是在活动目的地设置好行车线路，进行环城列队行车，同时在车内播放八一钢铁企业歌曲和音乐，以及事先录制好的播音磁带。通过包装好的车队行动阵容和扩音器材播放磁带，对各地受众形成视觉上的直接冲击效果和听觉上的直接辐射灌输，达到渲染气氛，烘托传播主题的目的，使八一钢铁企业的新形象的传播，在整个活动中达到路人皆知的效果。

五、携势

活动中穿插的用户座谈会在媒体的关注下成为一次中小型新闻通气会，再依靠有效的引导采写，使行业内外企业尽欲携势参与，这也是本次活动的一大亮点。我们每到一地的当天下午都举行了一场新闻通气与用户会谈融为一体的会议，将事先准备好的产品手册、企业手册、新闻通稿等一并派发，通过茶话座谈的形式，听取各相关行业人士对八一钢铁企业产品、服务的意见和建议并由专人做笔录；会议期间利用准备好的电视音箱设施，插播随身携带的八一钢铁专题片。由当地经销公司经理主持会议并向来宾宣读本次活动主题及协办单位名单，最终，在热烈活跃的气氛中令代理商和用户纷纷发表建议，同时又通过现场采访的各媒体记者笔端和摄像头，将参与企业在当地进行了一次捆绑式传播，须知代理商群体的目标市场一般局限地当地。

六、运势

这次活动的组织过程中，演出时间都安排在北京时间晚上20：00－23：30之间，每场演出都选择在当地最大的影剧院，演出大厅或城市广场，观众少则一千余人，多则万余人，使本次活动在歌舞音乐对观众的渗透中达到狂热的高潮，各媒体也在现场的艺术感染中对八一钢铁企业活动及企业内涵进行推波助澜的专题报导。

　　演出场地大门外五彩缤纷的气球、条幅和巨型拱门在衬托着活动的主题氛围，门口整齐地排成“八”字型列队的8位迎宾小姐身披绶带，同排成“一”字形的大花栏向迎面走来的观众的隐喻着“八一钢铁”热情周到的人性化的服务，统一着装的后勤人员头戴着印有企业标识的棒球帽和绶带，在门口向观众们分发资料，还有当地公安部门派出的警务人员在现场维持安全和秩序，观众则以事先送发的精美广告票喻示自己的光临，千余人的演出大厅坐满了邀请的各路嘉宾。丰富多彩的新疆民族舞蹈和歌曲，令在场的观众深深沉醉于跳动的音符之中，台上台下的情感互动使演员与观众几乎融为一体，千余人雷鸣般的掌声、欢呼声、雀跃形、哨动声与歌舞音乐交相辉映，整个场面火爆得几乎令人掉泪。八一钢铁企业的人文形象也在这一活动中得到神奇的升华，再度回首琢磨，发现原来这就是企业内涵与歌舞音乐有机融合所衬托的魅力。音乐、歌舞、艺术、情感在理性的策动中渗透着观众丰富的内心世界，动人的旋律、动感的舞蹈、动情的朗诵，幻化为现场高潮跌起的情感互动，

七、爆势

本次大型活动中在爆势一环采取了以下措施：

1、媒体互动索引： 2001年9月16日，八一钢铁企业50周年庆典活动的盛大场面和新闻发布会引发了新疆首府各大媒体竞相报导，而这种聚焦报导背后却是各地、州、市、县地方媒体敏感的信息捕捉效应，这种效应促使这次活动所到这处竞相被各地媒体采访报导。

2、政府行政指引：2001年9月16日的八一钢铁企业50周庆典大会主度台上有新疆自治区党政首脑就座，本次活动在天山南北所到之处也有的政府公关做“空中”掩护，这种党政领导参与的企业活动自然少不了各地主流媒体的理性参与。

3、企业邀请导引：在公关活动的准备期间，以拍发请柬的形式邀请各媒体记者参与活动的全程报道。

4、广告线索牵引：各演出目的的各类广告牵引各媒体寻着线索进行采访报道。

5、事件注意力吸引：作为形象传播载体的演出活动盛况空前，强势吸引着媒体的注意力，引发记者竞相对此事件进行热情报道。

6、行业报职责内引：肖华堂先生是《中国冶金报》驻八一钢铁企业的资深特邀记者，他在本次活动前中后，围绕事件顺序及八一钢铁企业进行了大篇幅的深度系列报到。

八、乘势

“西域情·天山行――八一钢城之魂歌舞艺术节”暨企业主题形象传播推广活动策划案实施后，企业营销部门在配合活动与客户沟通的过程中，加强业务拓展，市场份额不断扩大，本案以闪电般的气势对企业主题形象进行了一次大跨度长线运作，并进行了整合推广，保证了活动最终为企业形象的传播推广和市场拓展服务。