如何在10分钟之内让超过1万人知道你？

     在给营销系统培训的时候，我讲到了公关，我认为公关实现有两种路径: 借势和造势。

     关于借势，我举了2008年网民封杀王老吉的事件，2008年5月12日汶川地震，举国悲痛，中华民族历来有一方有难八方支援的历史传统，震后各界纷纷捐款，王老吉当时豪捐1亿人民币，获得了民众的普遍好感！在此背景之下，王老吉团队及时采取缜密的公关，于是在天涯论坛上出现了一篇帖子: “作为中国民营企业的王老吉，一下就捐款一个亿，真的太恨了，网友一致认为：不能再让王老吉的凉茶出现在超市的货架上，见一罐买一罐，坚决买空王老吉的凉茶，今年爸妈不收礼，收礼就收王老吉！支持国货，以后我就喝王老吉了，让王老吉的凉茶不够卖！让他们着急去吧！” ，发布之后获得了网友的共鸣，也在网络推手的推动下，此次事件网上点击超过1亿次，被300多家媒体报道，在良好口碑的带动下，王老吉2008年由80亿增长到120亿。

     这是关于借势的经典案例，几乎是空前了，虽不敢说绝后，但重演的可能性真的很低。借势在公关的运用中是最难的，因为势的到来往往很突然，留给你反应的时间又很短，所以借势往往是可遇而不可求，你不能整天渴望着再来场海啸地震之类的，不得人心不说，即使来了，王老吉用过的招你用也不一定灵。

     关于造势。我举了目前网络最火的女诗人湖北钟祥横店镇的农民诗人余秀华。余秀华是76年生的人，写诗写了十几年了，但一直默默无闻，突然到2015年开始暴红，到了不知道余秀华似乎你就OUT的地步了！梳理一下余秀华爆红的轨迹，具备典型的造势特点。

     2014年11月10日，余秀华诗歌及随笔以“摇摇晃晃的人间----一位脑瘫患者的诗”为题发布在诗刊官方微信平台，短短几天，阅读量飙升超过5万。

     2014年11月23日，著名微信平台“读首诗再睡觉”推送余秀华诗歌《你没有看见我被遮蔽的部分》，阅读量破7万。

     2014年12月17日，余秀华受人民大学文学院邀请朗诵诗歌，中央电视台，人民日报，光明日报，南方周末，南都周刊等各大媒体悉数到场。

    2015年1月13日，旅美作家学者沈睿的文章《余秀华---穿过大半个中国去睡你》在微信公号“民谣与诗”发布，形成刷屏之势，热度无法阻挡。

     2015年1月28日，余秀华当选钟祥作协副主席。

     随后余秀华的诗集《月光落在左手上》和《摇摇晃晃的人间》第一日15000册卖断货，出版方称难以置信。

     余秀华的爆红是经过铺垫的，诗刊微信平台以及读首诗再睡觉微信平台的转发良好的铺垫；央视，人民日报等传统媒体的介入更是加了一把火，势是蓄足了，旅美作家沈睿在微信的那篇文章《余秀华---穿过大半个中国去睡你》终于引爆了，这首诗的题目太劲爆了，只要你是正常人就想去了解他的内容，于是余秀华的爆红就水到渠成了

     靠传统媒体爆红的时代，我们可以称之为公关1.0时代；王老吉的爆红是借助网络实现，可称为公关2.0时代；而余秀华的爆红则是借助移动互联即微信平台来实现，可称为公关3.0时代；目前移动互联的迅猛发展，加之微信等即时通讯工具及功能的日新月异，公关已经已不可阻挡之势进入3.0时代。

     举了这两个例子之后，我为了加深大家对造势的理解，出了一道题目：如何在30分钟之内让1万人知道你？就在现场实现！600多位同事面面相觑，，我问你们觉得可能吗，回答者寥寥；我又问你们觉得不可能吗，回答者也是寥寥；我说好，下面我就给大家演示，如何在30分钟之内，让超过1万人知道你！

     第一步，我先制造事件。于是我问道，谁知道我是谁，一群人举手，我问其中的一个人，请说出我的职位和姓名，大声说三遍!这位同事拿着话筒大声的重复了三遍，我说道，非常感谢你把我记得这么清楚，我要给你100块的奖金！我说道，拿钱来！助理马上把钱包给我拿过来，我拿出100元，我说来上台，这位同事太激动，上台时还打了个踉跄，下面笑声一片，上台后，我说，你看看这钱是真的还是假的，他接过来弹了弹说，是真的，他我了一句，领导，你是真的给我吗？下面笑声一片，我说当然是真的；我接着说，得了个奖高兴吗？要不要合个影？！他说，要！我对着台下说，大家一起见证一下，我真的奖给这位同事100元，大家可以拍照留存！于是很多同事拿起了手机纷纷拍照，我又说，我们从小到大，上学都是给学校和老师交钱，今天你们来听我的课，老师竟然给学员发钱了，是不是逆天了，有没有意思，大家纷纷说，有！我又说，有意思的事要不要给朋友分享一下，大家说，要！

     第二步，我说见证奇迹时刻来了。我说请大家拿出你的手机，登陆微信，把刚才拍的照片和一段文字发出去，于是我展示了预先准备好的文案: 逆天了！从来上课都是给老师交钱，没想到新洋丰品牌总监陈彦华老师上课，竟然给学员发钱了，太吓人了！简直帅呆了！文案一出来， 大家心领神会笑声一片，我说道，第一个按文案带图片发出去的，奖100元。于是大家纷纷摆弄自己的手机，几个弄得快的要往台上冲，一个同事动作挺快，一个箭步冲上来，拿着手机让我看，我一看确实有图有真相，立马拿出100元，发给他；我说大家看看，领导说话是言出必行的，大家再来见证一下，可以给我们拍照，于是同事们对着我们又是一顿狂拍；接下来我说，第二个完成的再奖100元；同事们沸腾了，纷纷狂发，一群人要往台上冲，最后终于有一个同事冒着必死的决心把手机递到了我的手上，我一看内容完整有图有真相，于是奖励100元，又是合影，又是狂拍。

     接下来我说，今天现场超过600人，保守一点，按一半人发了微信，每个人，微信朋友圈应该至少有50个好友，今天10分钟之内，比原定计划少了20分钟，至少有超过15000人知道了我陈彦华，我不仅有了知名度，还宣传了公司品牌，我还获得了美誉度，因为作为领导，我发钱给员工同事，是最得人心的，大家说是吗？是！如雷般的回应。

     300元的成本，获得了现场超过600名同事的认可，超过15000人的了解，大家说值吗！中午一位没冲到台前的同事在微信群里发微信说，陈总监的事，我的微信圈刷爆屏了并附了截图。我知道这位同事的微信圈四通八达，数量众多，保守估计超过300人。