上海读客图书有限公司董事长华楠曾经谈过《藏地秘码》（重庆出版社2008年4月版，图一）的起名秘笈：“一秒钟四个字，是普通人的阅读速度，取名《藏地密码》，我们就在一秒钟内传达了两个价值，其一，这是一部关于西藏的书，其二，书名的形式符合小说名的习惯，一看便知这是一部小说。这个名字可以在一秒钟之内，抓住热爱西藏的小说爱好者。”

　　如果没有理解错误的话，这段话说的是，起书名，别太长，一秒钟之内传递信息、控制在四个字（以内）是最合适的。有趣的是，读客出品的许多畅销书，书名并未遵循这一规则。《全中国最穷的小伙子发财日记》（上海锦绣文章出版社2010年4月版）、《很老很老的老偏方，小病一扫光》（凤凰出版社2011年5月版）、《兄弟我在义乌的发财史》（上海锦绣文章出版社2010年4月版）、《超级符号就是超级创意》（天津人民出版社2014年1月版）、《一个背叛日本的日本人》（江苏文艺出版社2012年3月版）……这些书名，即使是按照“正常”的标准来看，也都是偏长的。

　　问题就来了，起书名，到底是长一些好呢？还是短一些好呢？这是个问题。

　　日本畅销书推手井狩春男认为，“书名只要独特有力即可，长短都无所谓。”这个观点可以归到“正确的废话”之列，他说得没错，但是全无用处。

　　从营销角度考虑，一个好的书名，应该具备四个特点：吸引眼球、精准抵达、说服购买、容易传播。就容易传播来说，最容易传播的句子，字数是三、四、五、七——没错，就是三字经、四字成语、五言诗和七言诗，这是我们的老祖宗经过无数次试错，千锤百炼才得到的结论。之前也有两言诗、九言诗的尝试，都因为不容易传播，而无法成为主流。

　　但问题是，容易传播与其它三个标准吸引眼球、精准抵达、说服购买，是有矛盾冲突的。字数多，信息容量就大，比较容易吸引眼球、精准抵达和说服购买——读客之所以有许多长书名，正是出于这样的考虑；但是字数多了，就不容易传播。起书名时，就需要找到一个最佳的平衡点，或者，用一些小小的技巧。

　　比较长的书名，如果可以变成两个三、四、五、七短句，也就不嫌其长，比如《好婚姻，靠修行》（广西科技出版社2012年7月版），比如《你若安好，便是睛天》（中国华侨出版社2011年9月版），比如《我讲个笑话，你可别哭啊》（中国华侨出版社2013年7月版）。

　　给出一个简称，并在封面设计时刻意强调这个简称，也是一种不错的方法。《唐骏自传：我还年轻，我还可以重新出发》（北京联合出版公司2013年8月版，图二）是一个饱含激情、很有感染力的书名，但它实在太长，不容易传播，所以在封面设计时，就突出了“唐骏自传”和“重新出发”，为媒体和受众提供了一个容易传播的简称；同样道理，《致我们终将逝去的青春》（百花洲文艺出版社2013年5月版，图三）封面设计，也突出了简称“致青春”，不过后者并不是出版人的创意，赵薇导演的同名电影海报，就是这么设计的。

　　需要指出的是，起书名时，最好避免一字、二字书名，因其本身信息容量太小，而且传播性也比较差。池莉的《立》（长江文艺出版社2013年5月版，图四），只看书名完全不知道写的是什么，需要对它进行解释，这就是一个失败的书名。据说这个书名是作者坚持的结果，出版方曾经想加一个副书名——这是出版方在遇到知名作者坚持自己有内涵但“不能卖”的书名时的一种常规妥协方案，可惜仍未能取得池莉的同意。好在这本书的主要卖点是池莉，在封面设计、渠道铺货时，都突出了池莉，出版方算是尽了最大努力了。但如果能起一个恰当的书名，这本书的销量应该会更好，营销也会比较好做一些。

　　书名长些好还是短些好，还要看它的读者群是谁，有什么样的购买习惯和购买心理。如果是比较感性的读者，书名应该长一些，长句子可以传递更为复杂、微妙的情绪，有利于感染读者；主要在网店上购买的图书，也可以用长书名，把关键词都嵌进去，方便网络搜索和相关推荐。