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《赢在新媒体》连载一百零五：网络人气榜——地产“超女”PK台
(2007-11-12 09:04:01)
标签：
媒体营销 |
现在榜单太多，“榜经济”十分活跃。网媒做榜，如何能杀出一条血路，从众多的榜单中凸现出来？
从2004年开始，搜房连续推出中国房地产网络人气榜，尝试用网络人气的评价体系为房地产企业、项目和人物等发榜排名。
2004年5月，搜房联手全球最大的中文搜索引擎百度，在北京、上海、广州三地同时发布首届中国房地产网络人气榜。
2005年8月，搜房携手网易、QQ、中华网、新华网、人民网并借助百度、Google、3721等搜索引擎，在香港发布了第二届中国房地产网络人气榜。
2006年12月，第三届中国房地产网络人气榜活动正式上线，最终榜单定于2007年1月公布。总榜单包括了年度最具网络人气的新闻事件、企业、项目、人物、博客等等，属于网络版的年度总评榜。
网络人气榜的一大特色在于，它是以网民的阶段性投票以及过往点击量、搜索引擎检索量及排名等为主要依据，辅以专家评委的评审而定夺的。故体现了充分的民间性、民主性，让网民说话。
中国人民大学舆论研究所所长喻国明认为，网络人气榜是房地产市场上极具参考性、权威性的一个榜单……代表着上亿网民的意愿，是一个主动的、积极的、客观的评价。
尽管在操作过程中，也如超女PK般出现了包网吧组织点击、拉选票、灌水等情况（网媒会用技术手段予以处理、甄别，使数据更准确），但这何尝不是媒体希望达到的一种效果？
搜房在活动过程中，以网络（包括视频播报）、电子邮件、手机短信等方式，让每天刷新的榜单最快到达客户，在业界广为传播，成为议论纷纷、人人争说的热门话题；让客户关注、牵挂排行榜的结果，人人争先，不甘落后。这种竞争状态和营销氛围正是网媒所需要的。如果圈内的人见面说问，你看搜房网络人气榜了吗？今天谁排第一？别墅榜是谁、商业地产榜又是谁？我不在榜上，我就会失落，我就会急……媒体的目的就达到了。
一旦抓住了业内外的眼球，网媒的市场回报就是顺带的事。据悉，搜房第三届网络人气榜全国广告总签约有望突破千万元。
点评：
如何在多如牛毛的榜单中找到生存空间，挖掘商业价值？网络人气榜用互联网的方法发榜，胜在特色。市场很大，对手众多，你打你的，我打我的，人无我有，人有我优，人优我特，人特我绝，总有办法，总有出路。满地都是钱，看你怎么赚。
从2004年开始，搜房连续推出中国房地产网络人气榜，尝试用网络人气的评价体系为房地产企业、项目和人物等发榜排名。
2004年5月，搜房联手全球最大的中文搜索引擎百度，在北京、上海、广州三地同时发布首届中国房地产网络人气榜。
2005年8月，搜房携手网易、QQ、中华网、新华网、人民网并借助百度、Google、3721等搜索引擎，在香港发布了第二届中国房地产网络人气榜。
2006年12月，第三届中国房地产网络人气榜活动正式上线，最终榜单定于2007年1月公布。总榜单包括了年度最具网络人气的新闻事件、企业、项目、人物、博客等等，属于网络版的年度总评榜。
网络人气榜的一大特色在于，它是以网民的阶段性投票以及过往点击量、搜索引擎检索量及排名等为主要依据，辅以专家评委的评审而定夺的。故体现了充分的民间性、民主性，让网民说话。
中国人民大学舆论研究所所长喻国明认为，网络人气榜是房地产市场上极具参考性、权威性的一个榜单……代表着上亿网民的意愿，是一个主动的、积极的、客观的评价。
尽管在操作过程中，也如超女PK般出现了包网吧组织点击、拉选票、灌水等情况（网媒会用技术手段予以处理、甄别，使数据更准确），但这何尝不是媒体希望达到的一种效果？
搜房在活动过程中，以网络（包括视频播报）、电子邮件、手机短信等方式，让每天刷新的榜单最快到达客户，在业界广为传播，成为议论纷纷、人人争说的热门话题；让客户关注、牵挂排行榜的结果，人人争先，不甘落后。这种竞争状态和营销氛围正是网媒所需要的。如果圈内的人见面说问，你看搜房网络人气榜了吗？今天谁排第一？别墅榜是谁、商业地产榜又是谁？我不在榜上，我就会失落，我就会急……媒体的目的就达到了。
一旦抓住了业内外的眼球，网媒的市场回报就是顺带的事。据悉，搜房第三届网络人气榜全国广告总签约有望突破千万元。
点评：
如何在多如牛毛的榜单中找到生存空间，挖掘商业价值？网络人气榜用互联网的方法发榜，胜在特色。市场很大，对手众多，你打你的，我打我的，人无我有，人有我优，人优我特，人特我绝，总有办法，总有出路。满地都是钱，看你怎么赚。
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