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《赢在新媒体》连载六十九:广告:一号产品  “老”树新花

(2007-10-17 13:21:42)
标签:

产经/公司

 

    世界上最容易赚钱的行当是什么?有N个选项,其中肯定有一个答案:做广告!

  不是说吗?不当总统,就当广告人。

  广告,是最古老的产品之一。在新经济新媒体浪潮中,广告”老”树新花,再度发力,成为主流网媒的主力产品甚至一号产品,成为网媒安身立命之本。

  如果没有广告,相信许多网站早已关门大吉。

  新浪、搜狐、Google、百度……无一不是广告当家。

  比尔·盖茨称,微软将大手笔进军广告业。在微软看来,五光十色的广告世界市场巨大,成长空间无限。

  分众传媒掌门人江南春做广告不亦乐乎,如鱼得水。分众抓住楼宇电视这一媒体链条中的一环,其广告收入就超过了老牌的门户网媒,股票广受追捧,股价遥遥领先。

  搜房的崛起,主要靠的是房地产网络广告市场的成熟。在搜房的总收入构成当中,广告约占80%以上。在北京,房地产网络广告已与户外广告、报纸广告并驾齐驱,三足鼎立,而且后劲十足。

  人们对网络广告的形式越来越熟悉:通栏、旗帜、立式、按钮、文字链、弹出窗口、全屏、撕页、背投、对联、浮标、游标……2006年,搜房还开发了“出水芙蓉”(视频)、“开门红”、 “落地窗”等新形式,小小电脑屏,绚烂大世界,地产万花筒,营销新视窗。

  我们被web2.0包围,我们又处于富媒体时代,越来越多的新技术手段运用于互联网,为网络广告增添新的生机和活力,博客、播客、威客、视频、音频、搜索……广告创新无尽境。

  一个精良的网络广告,就是房地产企业和项目的动感的常新的官方网站。如果能在主流网站抢占一个好位置,就相当于有一个面向全市、全国乃至全球的窗口。它被点击的几率很大,被搜索到的概率很高。

  这就是企业或项目为什么制作了网站,还要去打广告的原因。如果不在主流网媒上占据一席之地,自建的网站差不多相当于“死网”。

  随着这几年业界对网络广告的认同,其计价也已从按年、按季、按月到按天,将来肯定会按小时计价(如全屏广告)。

  网络广告综合了报媒和电视媒体的特点,既可像报媒那样按版位计价,又可像视媒那样按时段计价。

  计价方式越精细,媒体的单产越高,价值越大。虽然,网络广告年年在涨价,但由于网民数量成长也快,网络环境日趋向好,网络广告的性价比仍具有很强的竞争力。

  我们处在媒体多元的时代,媒体也有分工和分众,所有媒体都是“铁路警察,各管一段”。网络“管”的这一段,优势明显:受众主流(不用电脑的人正在边缘化),观念新潮,敢于消费;媒体接触时间最长,上班8小时不离电脑,回家能在线,笔记本随身带……被网络广告影响机率极大。

  据中国互联网协会报告显示,近年来我国互联网媒体广告年均增幅超过40%。房地产行业一直热度颇高,优秀网媒的发展速度会超过行业平均水准,所以房地产网络广告继续会在快车道上运行。

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