网络媒体的内容，究竟是以整合为主，还是以原创为主？这个问题有点儿像先有蛋还是先有鸡一样不太好回答，众说纷纭。

　　不过，网媒的的实践似乎支持了这种观点：整合大于原创，内容重于出处。

　　国内最大的门户网站日发布新闻上万条，绝大多数非原创。台湾曾出现了一家标榜完全原创的网站，结果一年就关门。

　　支持网媒重视整合内容的理由可能有四：成本论、效率论、资源论和人才论。

　　“成本论”很好理解。网媒如果象报社那样去养记者，恐怕大多数得关门。某门户网站与5000家媒体签订了内容合作协议，是很聪明的做法。既然不能象新华社那样全球派记者，借力就不可避免。

　　“效率论”更容易接受：网媒要力求在第一时间把资讯传播出去，往往只在乎”发出去”这一结果，而不看重”谁原创”这一过程。“快”比“好”更好，是网媒的核心理念。

　　“资源论”说的是目前条件下，不少新闻资源（特许、授权、人脉、渠道、线索等）还被传统媒体掌握甚至垄断，采取”拿来主义”是必须的。

　　“人才论”是指至少目前，大多数优秀的传媒人才（编辑、记者、评论员），依然聚集在体制内的传统媒体里，他们的原创作品还是很有竞争力的。如果不去整合传统媒体的内容，网媒的内容品质将大大下降。

　　网络媒体与传统媒体的在内容上互利合作、互动共赢是当前的主旋律。你整合我，我整合你，或者干脆说你”抄”我，我“抄”你。离开了报刊，办网不容易；同样，离开了网络，老记写稿，老编做版也有许多麻烦。

　　知识产权问题是网媒与传统媒体合作的永恒矛盾。我的人花了一星期采访，几天几夜”耕耘”出一篇大稿，你几秒就上线，带来很高的流量，凭什么？所以才有39家报业集团携旗下媒体网站欲结盟，共同向主要门户网站讨说法，才有此起彼伏的版权诉讼，以传统媒体向网媒讨说法为主，谁叫你又赚眼球又赚钱！

　　一般来说，网媒会与合作媒体签约，或结为战略伙伴，内容互换，资源共享；或适当付费；或就事论事，一事一议，事件性、阶段性合作。双方需要相互尊重，君子之交嘛。只是在商业时代，君子也言利。不少传统媒体的老大哥仍把网媒视为小弟弟，即使谈利也是意思意思。不过可以肯定，今后网媒欲获取传统媒体的资讯，代价会越来越高。

　　网媒对传统媒体内容的整合是很有讲究的，可以说是一次再创作、再创造的过程。

　　天下精华，为我所用。网络是记者的记者，是媒体的媒体。你有”料”，我有”库”——不管图片、文字、视频、音频、消息、评论、博客、链接、搜索……往往都可以被我整合在一起，相当于用航母编队对付单一舰只。

　　网媒的编辑过程是整合，是延展，是升华，是创新，能让白米饭变成了”蛋炒饭”，让白开水变成了”百事可乐”，让单本剧变成了连续剧……

　　为了让浩如烟海的资讯突出出来，网媒要做到文不惊人死不休，语不惊人死不休，题不惊人死不休……

所谓“内容重于出处”，说的也是一种传播现象：受众更关心内容本身，而不是特别看重作者是谁，发布媒体是谁。如此，只要网媒善于整合，精于编辑，就会大大抢了原创之传统媒体的风头。许多新闻在报刊首发时反响一般，而经过网媒放大，传播效应增强了N倍……网媒是高功率放大器。

　　说了这么多网媒整合内容的话，并不是要否认网媒原创。其实，网媒原创正在崛起，成为多家传统媒体整合的对象。

　　初创的网站，以整合为主；成熟的网站，则是整合与原创并重，而且原创的数量和质量提升很快。

　　网媒原创颇具网络特色：图文直播、视频（音频）直播、即时性连续性报道、博客、访谈对话等为主要形式，尤其适于重大突发事件、体育赛事、人物报道等。可由网络记者编辑完成，但多数情况下离不开摄影（摄像）师和速记员。

　　网媒原创也常有大手笔、大投入、大制作。如几家门户网站争夺世界杯、奥运会报道权，意图垄断网络话语权，投入动辄数千万，人力数十上百，除电视外，一般传统媒体望尘莫及。这时就要考虑是否向网媒请求内容支持了。

　　对网媒来说，在相当长的一段时间内，还是整合大于原创。但在重量级的网站之间，具有网络色彩之原创的较量会越来越酣。