好豆腐是点出来的！

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  图一：“点功”豆制品海报设计

2013年8月，【中道财智】项目组接手河南张老有食品有限公司豆制品品牌”一字定位“创意设计任务。我项目组经过与消费者一对一深度沟通，和对豆制品相关资料搜集研究，发现，豆制品曾有过两次重大历史变革，第一次是：相传汉代淮南王刘安始创豆腐术。刘安是汉高祖刘邦的孙子，封地在淮南。他曾招集大批方士炼丹、制药、求仙。他们懂得化学知识，改进了农民无名氏制豆腐的方法，采用石膏或盐卤作凝结剂用，洁白细嫩的豆腐制作出来了。也即，石膏点豆腐，功夫在“点”上，如果石膏或盐卤“点”多了，就成豆腐石头，如果石膏或盐卤”点“少了，就会成豆浆。第二次变革是：近代，从国外引进了葡萄糖酸内酯”点“豆腐，也是在“点”上，比例”点“到恰到好处，豆腐就会鲜嫩、原汁原味。除此之外，中国整个豆制品发展历史，其他没有大的变革。由此可见，好豆腐是”点“出来的。由此，我们将该产品品牌”一字定位“在了”点“字上，然后围绕“点”字，创意设计出了一个全新品类，命名为”点功“，广告语创意为“好豆腐是点出来的”，产品利益点提炼：原产大豆、独特点浆、石磨生产。产品线设计：老豆腐、嫩豆腐、豆干、千张等。自此，占位中国“点浆”豆业第一品牌。/uploads/g/ghjbmr1409038021/5/5/8/6/540968e9c62f0.jpg

图二：我们设计人员用书法特制的商标名

海报创意为，一位大师级厨师仿佛在打太极，“点”出了好豆腐。移动互联网传播事件设计为，在微信和微博里每月组织一次全国“点浆”大赛，优秀者给予现金奖励，或作为张老有食品有限公司“点浆”技术人员聘用。项目组又将菜市场豆制品摊位业态，创意命名为“豆吧”，设立背景墙、地围等，展开菜市场豆制品摊位连锁加盟。创意设计完成后，河南张老有食品有限公司即将“点功”产品品牌进行了商标注册。

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图三：“豆吧”设计

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图四：豆吧商标组合效果图

/uploads/g/ghjbmr1409038021/7/3/1/3/5409a9380afff.jpg 图五：消费者一对一深度访谈（张老有公司会议室）

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 图六：消费者一对一深度访谈（咖啡厅）

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