2010年上半年中国企业品牌一字定位排行榜

                    ——《财智领袖》杂志2010年7月

        图：《财智领袖》杂志2010年7月号首发“2010年上半年中国企业品牌一字定位排行榜”

    编者按：随着品牌传播精准化时代的到来，品牌“一字定位”逐渐走红。21世纪是中国的世纪，“中国制造”向“中国创造”的时代已经来临！中国品牌如何用“中国智造”创新“中国制造”？如何从优秀走向卓越，进而向世界领先品牌和标杆品牌迈进？如何将品牌的核心价值浓缩到一个精准的差异化的最小表述单位上，为品牌战略确定精准方向，并在整个组织运营体系中全面展开，从而使战略定位更精准、更清晰，运营更简单。这是中国企业决策必须面对的严峻问题。

    本排行榜致力于中国品牌传播提供精准化研究标本，期望能够为中国品牌创新和发展提供参考。

     原始版：2010年上半年中国企业品牌一字定位排行榜（前1——50名）

          
 关于《2010年上半年中国企业品牌一字定位排行（前1——50名）》报告

    本排行由国际品牌一字定位创始人张道奎和国际品牌一字定位项目组以及合作机构，共同搜集、研究、评审，携手国内著名财经媒体《财智领袖》，首次共同发布。

    本排名“透过品牌表象看品牌本质”，以期通过品牌核心价值的“一字”（或一符号、一图形等）浓缩表现展示，带动品牌实质内容的提升，希望能够给上榜品牌以及其他品牌发展以有益的参考。

    本次上榜品牌全部是中国境内（包括中国台湾、中国香港、中国澳门）企业。

    本次上榜品牌全部是2009年《财富》排行500强榜上有名的中国企业。

    本次上榜品牌全部是企业品牌（产品品牌未列入本次上榜之列）。

    本次上榜品牌的标识全部是由一个“字”、或一个字母、一个图像组成的，即“一诉求表现”。

    本次排行依据上榜品牌的品牌标识浓缩度、标识表现力、行业内影响力、营业收入等作为基本考量标准，以定量为基础，定性为终审。

《2010年上半年中国企业品牌一字定位排行（前1——50名）》评估方法

    在初选入围品牌基础上，以入围品牌的品牌标识浓缩度和标识表现力为第一考虑标准。例如：

    1.中国工商银行的标识是明显的中间一个“工”字，外面是个圆，将“工商银行”的“工”字特征直接表现了出来。

    2.鸿海精密以一个“H”字母，代表了“鸿海精密”拼音的开头字母缩写。

    3.中国银行的标识是一个简洁的“中”字，外面是个圆，整个看上去，类似一个中国的古“钱币”，既表现出了“中国银行”的汉字缩写，又暗含了银行的经营特征。

    4.中国建设银行的标识是两个重叠的大写英文字母“C”。其中一个“C”字母非常大，几乎完全掩盖了后面的“C”，这个大“C”字母表现出了“中国”（china），；后面一个小“C”表现了“建设”（construction建造、建设）；两个“C”字母的重叠，正好形成了“钱币”的形状，体现出了银行的经营特征。

    5.来宝集团的标识“N”是来宝英文单词（noble ）的缩写，表现出了来宝的品牌名。

    6.宝钢集团的标识是“B”和“G”的合成，“B”是“宝”字的拼音缩写、“G”是“钢”字的拼音缩写。

    7.中国电信的标识是一个英文小写字母“t”，是电信（telecom）的英文缩写，表现出了“电信”涵义。同时，这个小写“t”艺术体中的“勾”状又像是“c”，暗含了china（“中国”）；“t”字艺术体又像“中”字，表现出了“中国”的涵义。

    8.中远集团的标识是艺术的“中”字，表现出了“中国”公司的形象。整个标识像一艘航船。

    9.中国华能集团公司的标识“H”，是“华能”（hua neng）拼音的第一个字母。

    10.广达电脑的标识“Q”，是“广达”（Quanta）英文单词的缩写。

    ……

《2010年上半年中国企业品牌一字定位排行（前1——50名）》上榜品牌营业额数据参考

    参考资料包括：2009年中国财富排行榜和2009年《财富》全球最大五百家公司排名等。其中鸿海精密、来宝集团、广达电脑3家公司为2009年《财富》全球最大五百家公司之一，而在2009年中国财富排行榜中未见上榜，故在本排行中仍按其世界财富排行中的名次和营业收入参考（注：财富排行榜参考资料来源于网络）。

                                                           发布时间：2010年7月1日

   相关链接：

    百度百科国际品牌一字定位排行榜http://baike.baidu.com/view/3945401.htm?fr=ala0_1