上海世博会做的是“一字广告”

                  文：张道奎

                          
                                      图一：会徽    

    正在召开的本届上海世博会传播表现是典型的“一字广告”。

    本次世博会“一字广告”首先是通过会徽和吉祥物等“核心”诉求来表现的。

    因为，本次世博会的会徽是一个“世”字的艺术体，吉祥物则是“人”字的艺术体。

    以下是我从百度搜索到的关于本届上海世博会会徽和吉祥物的注解：

    一、上海世博会会徽

    会徽图案以汉字“世”为书法创意原形，“世”与数字“2010”以及英文书写的“EXPO”、“SHANGHAICHINA”巧妙组合，表现出强烈的中西合璧、多元文化和谐融合的意境，相得益彰，表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。

　　会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。在广义上又可代表包含了“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念和上海世博会以人为本的积极追求。

　　会徽以绿色为主色调，富有生命活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情。

    二、上海世博会吉祥物

                 
                    图二：吉祥物

    ◆主体形象

　　海宝以汉字的“人”作为核心创意，既反映了中国文化的特色，又呼应了上海世博会会徽的设计理念。在国际大型活动吉祥物设计中率先使用文字作为吉祥物设计的创意，是一次创新，“海宝”从头到脚都充满了涵义。

　　头发：象翻卷的海浪，显得活泼有个性，点明了吉祥物出生地的区域特征和生命来源。

　　脸部：卡通化的简约表情，友好而充满自信。

　　眼睛：大大、圆圆的眼睛，对未来城市充满期待。

　　蓝色：充满包容性、想象力，象征充满发展希望和潜力的中国。

　　身体：圆润的身体，展示着和谐生活的美好感受，可爱而俏皮。

　　拳头：翘起拇指，是对全世界朋友的赞许和欢迎。

　　大脚：稳固地站立在地面上，成为热情张开的双臂的有力支撑，预示中国有能力、有决心办好世博会。