加载中…张道奎：什么叫品牌一字定位？
(2009-11-17 16:02:45)
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品牌一字定位一思维营销一诉求传播一思维管理 |
分类： 张道奎一字定位 |
《定位》的核心思想是：区隔市场、聚焦经营。一字定位由于得益于中国汉字的特点和启发，在《定位》观念基础上，轻松地解决了如何使《定位》更为“区隔”和更为“聚焦”的问题。因为，汉字的最大特点之一就是，外延越大，内涵越小，也即，越展开，其定位也就越精准。因此，以一“字”思维产生出的精准的一字定位，在展开后，就会像玩多米诺骨牌，一旦推倒了最前面的第一张，就会轻易地产生一连串连锁效应，使后面的所有骨牌全部自然的依次倒下。换句话说就是，能够“一枪击穿一排靶心”。同时，数量庞大、字意丰富并且一字多义的神奇汉字，为确保一字定位能够更精准的差异化，提供了厚实的营销文字和语言交流的基础保障。例如，即使两款品牌的核心价值同时都定位在了同一个表述单位（例如一个汉字）上，由于两者的“出生”背景、资源状况、对外传播表现形式、运营模式等不同，因而字义越展开，两者的品牌形象就会越不相同。
一字定位是由中国营销界，以中国的商业思维方式，首次公开提出的，对全球的品牌战略定位乃至世界经济，具有广泛指导和参考意义的新营销观点。
一字定位是在中国商业思维基础上，学习世界先进营销理论和财经理论，结合中国国学、书法、世界影视等学科，分化出的又一新学科。
一字定位才刚刚兴起，正在逐步成熟、完善和发展中。
例如：如何找到比一字定位更能“区隔”和更能“聚焦”的定位方法等，还需要进一步思考和研究。如，一字定位提出者目前已经采用的分“字”定位等方法，在实际运营中，也已取得明显成效。
与此同时，《定位》原作者的延伸观点《新定位》也再次为一字定位观点的进一步推进，起到了更多的启发作用，使一字定位观点能够更轻松地向着“续一字定位”完善。即，一字定位后的品牌，在经历了一段时间后，还需要进行新的再次一字定位。
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