杭州高新开发区，品牌诉求还需再亮一点

          ——给杭州高新开发区品牌规划的一点建议

                                        文、图：张道奎

    会议主持人：杭州高新技术产业开发区管委会副主任、杭州市滨江区人民政府常务副区长吴才敏

       我对整场会的总体印象是：气氛热烈，但亮点欠亮。

     首先，衷心祝贺“2008北京·杭州国家高新区商务环境推介会”于2008年11月26日（星期三）下午3：30时—6：00时在北京国际饭店国际厅召开。

    杭州高新技术产业开放区党工委书记、杭州市滨江区区委书记尚国胜推杭州国家高新区商务环境

    其次，非常感谢杭州高新技术产业开发区管委会、杭州市滨江区人民政府的邀请，本人有幸参加了这次推介会。

                           摩托罗拉（中国）电子有限公司总裁高瑞彬发言

    本次会上，杭州高新技术产业开发区管委会和杭州市滨江区人民政府共推介了20个招商项目：

    1、（杭州滨江新城）杭州滨江企业总部商务区；

    2、（杭州滨江新城）天堂硅谷研发天地；

    3、（杭州滨江新城）中国电子商务之都；

    4、（杭州滨江新城）杭州国家通信产业园；

    5、（杭州滨江新城）硅谷时代广场；

    6、（杭州滨江新城）杭州国家动画产业基地；

    7、（杭州滨江新城）杭州地铁滨康综合体；

    8、（杭州滨江新城）杭州地铁奥体博览中心站综合体；

    9、（杭州滨江新城）杭州奥体博览中心商贸配套区；

    10、（杭州滨江新城）杭州奥体博览中心商务区；

    11、（杭州白马湖生态创意城）中国动漫广场；

    12、（杭州白马湖生态创意城）国家软件出口创新基地；

    13、（杭州白马湖生态创意城）井山湖创意山麓；

    14、（杭州白马湖生态创意城）白马湖风格谷；

    15、（杭州白马湖生态创意城）麒麟山动漫风情小镇；

    16、（杭州白马湖生态创意城）白马湖农居SOHO；

    17、（杭州白马湖生态创意城）马龙山创意产业园；

    18、（杭州白马湖生态创意城）越王城创意休闲港；

    19、（房地产、楼宇）房地产项目；

    20、（房地产、楼宇）楼宇项目。

                          德信无线通讯科技有限公司董事长董德福发言

     整场会给我的印象是，推介会形式尤其是开场时的影视专题片的强烈声效，很有冲击力，整个会场气氛热烈。但会后回味，整个招商会给人留下的亮点印象还不够深刻。

    比如，整个会议过程中，我认为最突出的一条广告语就是“天堂硅谷研发天地”项目广告语“天堂硅谷，硅谷天堂”，而这条最突出的广告语虽然看上去很有意境，但其实却并没能让广大听众从字面上真正理解“天堂硅谷，硅谷天堂”背后的品牌涵义，“天堂硅谷研发天地”的核心价值并没有一目了然地亮出来。

其他19个项目，更多的甚至连句项目广告语也没有。

    好的项目需要好的广告传播。

    因此，我的建议是，杭州高新开发区的品牌核心诉求还需进一步差异化提炼，并且最好能够把以上20个项目分别提炼出令投资者、合作者一眼就产生兴奋的广告语，把以上20个项目的特色分别亮出来。

           杭州高新技术产业开发区、杭州市滨江区招商局局长王永芳介绍招商项目