专家口中的宜春是一座会“叫春”的城市

文/沈慕文

“猫叫春”，俗语形容猫猫们在半夜三更，上房揭瓦的不良行为。通常是惹人讨厌的猫叫春。竟然被某国内知名旅游专家引用到一座城市的宣传语。猫叫春是一种正常不过的生理现象，猫叫春我们听得心烦意乱，恨不得拿砖砸那老猫。但出自专家口中的一句雷语，把宜春这座城比作猫，这不，一座会“叫春”的城市在2010年新春刚过不久的时候开始诞生，并且城市开始叫春了。

姑且不去管这位专家把一座城市用叫春一语去宣传的手法有何不妥。凡有点常识的人都会觉得有点啼笑皆非。不知道在该标语出台后，当地宜春人是怎样看的。中国汉字，自古以来博大精深，地名文化总有它由来已久的历史传承和出处典故等，以春为地名的地方有的是。好好的城市美名被专家恶俗化后只有遭到大部分人的不认同，少部分人的拍手叫好，因为他们要的就是这个效果。

广告一向来以抓人眼球，出人意料之外的语言效果来达到其宣传的目的。这次用叫春来形容城市，说到底，在佩服某专家的太有才之外，多多少少有点不雅。该广告语在引起争议后，不久就撤换了下来。换成宜春归来不看月，一年之际在于春，一生之际在宜春等。想是当地旅游部门在后来想想不妥，碍于公众传媒的舆论压力又改了过来。

大部分网友对此表示了异议，认为该口号“有欠斟酌、太雷人了”；但是也有网民认为，“虽然有些不妥，但是宣传效果达到了”；甚至有网民套用今年春晚的台词，“你们心里阳光一点好不好”，认为这本来一个正常的广告语，网民自己想歪了。我觉得这不是公众想歪了，而是专家的想法违反了常理。

把城市叫春，其背后只是为了搞醵头效应，专家在商业化后，失去了本应有的权威。专家更应该做的是发掘城市的文化底蕴，一个城市的历史悠久和人文典故，大可以通过这些方面做正面的宣传，提升城市的魅力和内涵。但他们选择了前者，从而也可看出专家们的通病，心急气燥，功利主义。冰冻三尺，非一日之寒。这些只是冰山一角。

叫春就是叫春，宜春就是宜春，两者本没有关系。在此劝某些专家不要太有才了，这样的做法只会落下哗众取宠的垢名。弄不好这样一来，专家成了会叫春的砖家，是要挨网友们的板砖的。虽然看似当地旅游部门达到了预期的宣传效果，但却也暴露了他们肤浅庸俗的一面。