​红灯，前面的游览车停下来。我看到车尾八个字：「文华客运、绝对可靠」。

这是那家公司对自己的定义，是它试图建立的品牌。

品牌是一种承诺。这承诺不是一次性的宣称，而是长久的保证。

比如说BMW的承诺是「终极的驾驶机器」。这样写了，它的每个年份、每一辆车，都不敢辜负这期许。

运用在职场，「个人品牌」是我们对老闆、同事、客户许下的承诺。不仅是今天这样，未来五年、十年都是这样。

持续达到承诺，就有好名声，成为抢手人才。

断续达到，就形象模煳，容易被取代。

完全违反，就恶名昭彰，大家都躲你。

我第一次意识到「个人品牌」，是在商学研究所。一位老师问我们：「你希望50年后别人用哪一句话形容你？」

当时我们都还年轻，但老师已经要我们写下自己的「墓志铭」。

没错，墓志铭！七、八十年的旅程，最后浓缩成一句话。

老师要我们写下来，然后「越活越回去」。

意思是以告别人世那天为基准，设定那时候你喜爱和尊敬的朋友怎麽样形容你。

然后以那形容为目标，倒回来，一步一步，思考六十岁、四十岁、二十岁、明年、今年、明天、今天要做什麽。

当时我已经开始写小说，于是我用这句话定义自己：「他的小说娱乐、感动、启发了别人」。

随着人生阶段的转变，我不断重写这句话。后来我开始做「梦想学校」和「创新拿铁」，我写下:「他用世界一流企业的案例启发了别人。」

写下来，不代表做到了。但写下来，可以随时提醒自己。

写下后，最好昭告天下。因为我们都有惰性，需要别人帮忙监督自己。

这句话越短越好。这样才能逼自己想清楚自己人生的本质。

世界很丰富，人都很贪心。如果不限制字数，一句话会变成一本书。而且是一本自己都懒得看的书。

死后的墓志铭，是活着的目标。目标越清楚，活得越坚定。

这目标就像一个照妖镜。

今天是不是很忙？应该是。每天发生这麽多事，情绪随之起舞。但长期来说这些事到底重不重要，在照妖镜前立刻现出原形。

老闆骂了你，要难过吗？问你是不是还朝那目标前进。

丢了客户，世界末日？问你是不是问心无愧地服务了那客户。

答案可能有是有否，我们就在这样的问答中，慢慢趋近于真实的自我。

绿灯了，前面的文华客运慢慢开走，我自问：我敢说「王文华、绝对可靠」吗？

还真不敢这样承诺耶！

或者我有另外一句话，来形容下一阶段的自己？

你用哪一句话，来定义自己呢？