《平板电脑用户消费心理和行为调研研究报告2011》的调研数据显示，消费者购买平板电脑主要关注外观设计和价格。其中外观因素用户比例达到75.4%；价格因素用户比例为72.5%；这两个因素用户选择比例最大。此外用户关注因素较大的还有处理器、品牌等。

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消费者购买平板电脑主要关注因素

    为了有效分析用户关注因素的侧重点不同，诺达咨询将以上调研结果做如下统计，从统计结果可以看出，目前消费者消费平板电脑的一些独特之处。
 

消费者购买平板电脑主要关注因素统计
第一层级	外观设计、价格因素、处理器、产品品牌
第二层级	存储与内存、操作系统、显示器、网络支持能力
第三层级	续航能力、应用软件丰富性和支持能力、视频音频支持能力、外接设备能力、办公应用软件
第四层级	网络辅助功能、传感器、游戏支持能力、拍照录影功能、创新特色功能
数据来源：诺达咨询 2011.8 www.ndcchina.com.cn

消费者购买平板电脑主要关注因素分类统计

    从统计结果可以看出，消费者首要关注的第一层及因素主要为外观、品牌、价格等审美、品牌心理因素；而较为关注的第二层级因素才是平板电脑本身的硬件性能；第三层级是平板电脑的业务应用功能；最后是硬件功能。与目前的笔记本、智能手机用户关注因素不同的是，平板消费者在产品硬件性能上的要求较之“宽容”许多，而最为在乎的是品牌、外观这些“面子”因素。数据与目前平板电脑市场发展的阶段和发展的状态相符。对于刚真正进入消费者市场并几乎由苹果一家独演的市场来说，平板电脑自身的发展还不完善，开头过热导致消费者存在一定的“丧失理性”，目前的平板电脑非产品价值因素或许占据更大比例。诺达咨询认为，这样的市场状态将可能导致一段时期内平板电脑市场的“陷阱期”，且发生的可能性很高，待平板电脑真正产品价值大部分塑造完善之时，自身发展更为成熟时，才将会迎来平板电脑的盛宴时代，当然也取决于平板电脑自身可以平稳发展，没有出现竞争性替代产品出现。