数字移动电视具有广阔的市场空间，并面临北京奥运这样的重要机遇，诺达咨询认为，其发展具有良好前景。但同时应该看到存在的问题。这些问题在奥运背景下也许会被弱化，但会成为数字电视发展的潜在因素。诺达咨询《2008中国数字移动电视市场发展研究报告》认为，存在的问题来自一下方面：
传播方式有待改进

公交移动电视的播放，很容易受到诸多因素的干扰，如信号覆盖不足、声音与报站提示音相互干扰、乘客拥挤时难以收看等问题。另外，在公共场合播放数字电视节目，无论节目内容如何，均属于商业行为。强制无意理会其内容的乘客收看或收听，无疑违反了现代文明的规范。

收视环境不好

车载公交电视一般在车厢前后位置各安装一个液晶显示屏，在上下班高峰期，一个显示屏只有8个人左右能看到，反而是非高峰期超过10个人可以看到。由于公交车一直处于运动和停靠站点的状态，车内外都比较嘈杂，尽管车上都安装有喇叭，但售票声、车外的汽车声、报站声等混合在一起，完全把电视节目的声音给淹没了。相对而言，楼宇电视广告的收看环境就相对要清静多了，在一个封闭的环境里，图像、声音都能很清晰地对受众施加影响。

受众的不确定性

坐公交车没有几个人是从始发站一直坐到终点站的，每个人平均收看电视的时间并不长。一般每人每周看车载移动电视的时长是3个小时左右，平均下来每天也就30分钟左右。这个特点也让广告主很重视的媒体监测难以执行，根本不知道广告主所投放的广告到底被谁看到了，广告主担心还没有播放到自己的广告坐车的人就下车了。

诺达认为，在目前的情况下，数字移动电视的主体—车载电视的实际效果仍具有硬伤。当然任何媒体都无法实现完美，广告主在选择移动电视媒体时会充分考虑到这些方面，对其效果作出客观评价。客观的评价体系会给产业的发展以积极作用，避免盲目投资造成的产业泡沫。同时运营商应积极采取措施改进传播方式、提升传播效果，这对整个产业的发展都将带来极大的促进。

参考链接：http://www.ndcchina.com.cn/ndc/414.html