滑雪是一项非常有趣的运动，过了害怕摔跤这一关的人都会喜欢上。但要真正滑好却十分困难。从易到难，滑雪有以下9个不同的动作难度，掌握1-5技术动作的是初级，掌握3-6技术动作的是中级，掌握了6-9技术动作的是高级：

       ①能站住，但还不能直线滑行；②能直线滑行但不会停止；③在直滑降中会停止；④掌握了犁式转弯技术；⑤在缓坡上会半犁式转弯；⑥在缓坡上会双板平行转弯；⑦在中坡上会双板平行转弯；⑧能在没有雪包的陡坡上滑行；⑨能在有雪包的陡坡上滑行。

       偌大的南山滑雪场里，雪道根据难易程度被分成了初级道，中级道和高级道。初级道有五六个，中级道有两个，高级道只有一个。尽管初级道最多，但最拥挤的地方恰恰是初级道。放眼望去，初级道下方和缆车旁挤满了排队的人，每次等待牵引车上去的时间要20-30分钟。而中级道上人就少多了，高级道上的滑雪者则寥寥无几。我目测估计高中低三个层次的人数比例大概是1∶10∶100。也就是说，每多一个难度，能够做到的人就只剩下十分之一！如果想让初级道像高级道一样不拥挤，需要建造比现在多几倍甚至十几倍的初级道！

       你可能会问，这些和我们的主题“做好产品”有什么关系？

       企业间的竞争也像滑雪一样。大部分企业只会做初级的产品，有大量的公司挤在低级产品这条道上，竞争激烈的程度是高级道上的100倍！我们为什么不花点力气练就技术做好产品，跑上中级道，甚至精铸技术做出无敌产品，让我们能像高级道上的滑雪者一样，自由飞翔呢？你会说，要学会驾驭高级道的技能是非常难的。每个学滑雪的朋友都知道这一点。但问题是如果我们不能有比别人高超的滑雪技术（产品），我们就只能在充满竞争的滑道上与人对峙。这一方面没有好处（要等，要挤），另一方面也并不容易（想想你需要多大的克制忍耐加塞的人）。其实每个企业最好的策略是想方设法走上中级道，高级道，打造自己的好产品，无敌产品。

       如何做好无敌产品？

我们同样可以从滑雪中得到启示：

1.优秀的滑雪者热爱滑雪，聚焦在滑雪这一件事上，不会不停地变换运动的种类。同样的道理，我们也需要热爱和聚焦在我们选择的产品领域和目标客户上。

2.优秀的滑雪者不害怕高度，我们也需要从心态上放弃畏难情绪。我们应该像我的一个朋友洪总说的那样，不怕难，只怕不难。只有这样，你才能从几千个同质化竞争的同行中脱颖而出，走上不拥挤的高级道。

3.我们需要有开放精神，要向别人学习。开始的时候向教练学习，后面要向同行和其它行业的佼佼者学习。

4.我们需要持续不断地练习和优化，每次都进步一点点，时间久了，就能掌握原来不会的东西。