导语：一部《让子弹飞》票房超过了7亿，虽然，距离《阿凡达》28亿美元的票房还遥不可及，但对于中国这个10年前整个票房不过八九亿元的电影市场来说，电 影人一定很受鼓舞，还有那些电影的投资人们。2010年全国电影总票房超过100亿元，电影正成为大生意！票房不是一切，但是行业蓬勃发展的标志，让我们 看看这其中的变化和机会。

电影市场到底怎么了？ 美国2010年电影的总票房达110亿美元，中国到现在还是比不了的，和美国相比还有很大的距离。 但任何投资人都不会忽视一个超过100亿元的市场，而且，相对于2009年增长超过60%。想一想，2000年、2001年、2002年这3年，每年的票房都不足10亿元，进步确实不小。

电影逐渐成为资本密集行的型业，比如： 《阿凡达》投资高达5亿美元，《赤壁》投资8000万美元，《唐山大地震》1.2亿人民币，《让子弹飞》2亿人民币。几百万元的电影想拍出大片，基本是梦 想，这些钱还不够支付一位明星的演出费。观众的口味被美国大片惯坏了，没有些真东西，大家不买账。

电影的投资是个高风险的行业，尤其是单 部电影。电影主要靠国家投资的年代早就过去了。银行参与电影贷款还是很有魄力的，虽然多数有担保公司。比如：《集结号》，提供了5000万元的贷款。更多 的是多家公司合作投资分散风险。比如：《赤壁》的投资人超过10家。私募基金参与电影投资也并不罕见，除了在发行制作、发行上的股权投外资，还有更加进取 的公司，直接投资单部影片。比如华谊、保利博纳等，这些上市的影视公司，已经形成的正循环，正因为有了这些参与者，使得行业蓬勃发展。至于说少数电影贡献 了大部分票房的20／80原则，这在当前阶段恐怕是必然的。中国人目前的还是跟随主流的，什么时候大家都很个性化，像穿衣服一样，这个规律有可能变化。除 了这些，现在象百度等传统网络公司纷纷进入市场，视频公司们有的上市了，有的正准备上市。如果真的网络视频公司纷纷壮大，电影的制作方又多了一块巨大的消 费市场。因为，播出渠道增多必然会加剧对内容的竞争。

现在票房当然是电影的第一收入，也就是 院线收入是主流。电视、DVD、网络版权、衍生产品应该还是零头。特别是衍生产品，几乎为零。如果把这些市场开发出来，那可以说电影市场在国内的前景是很 可观的，我们可以看到很多人对电影票房欢欣鼓舞的同时，对行业充满忧虑，尤其是对电影质量。电影是特殊产品，有很强的文化特色。国内电影行业与外界的交流 非常广泛。国外电影的高势能随着时间的推移，正在减小。中国人对国外的神秘感、崇拜感正在减弱，因此，作为文化载体的电影有可能再次回归。虽然，目前影片 的质量还很不尽如人意。

相对于投资一部影片，私募基金更愿意看到集中度高的领域。影视公司、院线、版权交易、广告、网上播放等领域的机会逐渐出现。那么电影投资到底该如何玩呢？

以我的感觉，一般投资影片的方式是：风险投资、银行贷款、业内外的一些联合制作以及企业自筹资金，这4种方式。先说风险投资，很多企业都开始找资本运营，但我个人认为，有些风险投资看准整个的行业融资渠道不好，胃口太大，想用很低的价钱拿到相当的股权。

银行贷款方面，我原来认为是最直接且成 本相对低的融资方式，好几家商业银行都跟我们接触，希望能进入到制片行业，最后都没做下来。电影这个产业不像其他产业那么成熟，他们没有影片风险评估的一 套体系，告诉其做多少票房、市场怎样，也无法做评估。银行只能找一些担保公司，想把这个风险转嫁给对方，但是担保公司又说要拿房产抵押。我要是有房产担保 就不用这样贷款了。

业外资本方面，有业外的朋友调查得出能盈利的影片只有30%，其实据笔者了解，真正盈利的可能只有10%到15%，他们说投资电影还不如买套房子增值快。而且还有部分人投资电影并不是为了爱电影、挣钱，而是一些其他要求。

在融资方式方面，海外的方式更多也更加成熟。比如说日本，单片可以挂到金融市场上作为一个产品来卖。如果觉得这部电影的成本风险控制有点儿问题，做一个市场评估以后可以在他的交易所当成一支基金去卖。

其实笔者认为，最普遍的现实是，制作公 司往往和发行方、院线、广电集团一起投资，这样从宣传、发行、创作有一个非常良好的组合，这才是最理想的一个合资状态。目前中国的电影资金回收主渠道还是 院线，不上院线的片子投资就没有任何意义了。原来有一些制作特别小的电影在电影频道上面，但是电影频道也可以买或者不买。所以现在拉电影，电视剧的资金很 是难拉，到哪里去找那么多投资方呢？

对 于我们制片人来讲，实在是一个很大的问题，我们光看到过很多大片过了百亿，可是国内有几个导演可以出的起上亿资金去拍戏呢？毕竟是少数，象张艺谋、冯小刚 在国内毕竟是少数啊，所以现在国内的电影融资问题实在有待于解决，广电总局也应该出一个条文来扶持一下小公司，给不知名的导演或是影视公司放开一些，不要 把这些人永远的放在外边，时间长了，会丧失信心。总之现在这个影视圈还是乱，靠炒、靠脱、靠关系、靠裸博上位的大有人在，这个市场还是要整顿，想在这圈 混，还是要付出“血”的代价！